MARKETING DIGITAL 6E EDITION - Softcover

ISAAC, Henri; VOLLE, Pierre

Softcover

ISBN 10: 2326001524 ISBN 13: 9782326001527

Publisher: PEARSON, 2017

Synopsis

Marketing digital offre un contenu adapt au public francophone grce l'intgration de nombreux cas et exemples d'entreprises franaises. C'est aussi un outil pdagogique particulirement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles relles, 20 activits au fil de la lecture ainsi qu'une tude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.). Par sa dmarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de faon approfondie et pdagogique, ce livre s'impose de fait comme la rfrence incontournable pour tous ceux qui tudient le marketing digital et souhaitent se mettre niveau dans ce domaine. Dans cette nouvelle dition : - L'actualisation ou le renouvellement de toutes les tudes de cas. - La prsentation et l'intgration des dernires volutions dans le domaine du marketing digital : - Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles mthodes de tracking, magasins connects) et les modles d'attribution ; - Chapitre 5 : la gestion des contenus numriques, le rle central du mobile (golocalisation, paiements, applications); - Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses volutions et ses limites ; - Chapitre 7 : l'volution des rseaux sociaux (usages, montisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les mdias digitaux (tlvision numrique, affi chage digital...); - Chapitre 8 : le marketing automation et l'intelligence artificielle. Et, tout au long de l'ouvrage, la ralit augmente, les chatbots, les big data, etc.

Edition details

• Publisher: PEARSON
• Publication date: 2017
• Language: French
• ISBN 10: 2326001524
• ISBN 13: 9782326001527
• Binding: Paperback