Items related to Marketing international
Dans un contexte d’élargissement des marchés, les entreprises ont tend
ance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur pré
sence dans les pays émergents. L’évolution rapide de l’environnement m
ondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la
complexité des décisions liées au marketing international. Les techni
ques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entrepris
es à saisir de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer la
cohérence de leur politique de marketing international. L’auteur expli
que les principes fondamentaux du marketing international et expose le
s développements récents de la discipline. L’approche proposée s’appui
e sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du m
arketing international et des pratiques mises en œuvre par les acteurs
de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l’aide de
nombreux exemples d’entreprises et d’études de cas.
La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les ent
reprises dans le cadre de leur expansion internationale: la première p
artie aborde le développement des activités internationales, la deuxiè
me partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels d
u marketing international et la troisième partie met en relief l’élabo
ration du marketing-mix dans un contexte global.
Au sommaire:
1ère partie: Le développement des activités internationales: Chapitre
1: Les principales dimensions du marketing international; Chapitre 2:
L'étude des marchés étrangers. 2e partie: L'approche stratégique et or
ganisationnelle des marchés internationaux: Chapitre 3: Les modes d'en
trée sur les marchés étrangers; Chapitre 4: Les décisions stratégiques
et organisationnelles du développement international. 3e partie: L'él
aboration du marketing-mix sur les marchés internationaux: Chapitre 5:
La politique de produit internationale; Chapitre 6: La politique de p
rix internationale; Chapitre 7: La politique de distribution internati
onale; Chapitre 8: La politique de communication internationale.
ance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur pré
sence dans les pays émergents. L’évolution rapide de l’environnement m
ondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la
complexité des décisions liées au marketing international. Les techni
ques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entrepris
es à saisir de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer la
cohérence de leur politique de marketing international. L’auteur expli
que les principes fondamentaux du marketing international et expose le
s développements récents de la discipline. L’approche proposée s’appui
e sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du m
arketing international et des pratiques mises en œuvre par les acteurs
de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l’aide de
nombreux exemples d’entreprises et d’études de cas.
La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les ent
reprises dans le cadre de leur expansion internationale: la première p
artie aborde le développement des activités internationales, la deuxiè
me partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels d
u marketing international et la troisième partie met en relief l’élabo
ration du marketing-mix dans un contexte global.
Au sommaire:
1ère partie: Le développement des activités internationales: Chapitre
1: Les principales dimensions du marketing international; Chapitre 2:
L'étude des marchés étrangers. 2e partie: L'approche stratégique et or
ganisationnelle des marchés internationaux: Chapitre 3: Les modes d'en
trée sur les marchés étrangers; Chapitre 4: Les décisions stratégiques
et organisationnelles du développement international. 3e partie: L'él
aboration du marketing-mix sur les marchés internationaux: Chapitre 5:
La politique de produit internationale; Chapitre 6: La politique de p
rix internationale; Chapitre 7: La politique de distribution internati
onale; Chapitre 8: La politique de communication internationale.
"synopsis" may belong to another edition of this title.
- PublisherECONOMICA
- Publication date2012
- ISBN 10 2717864954
- ISBN 13 9782717864953
- BindingPaperback
Buy New
Learn more about this copy
US$ 29.76
Shipping:
US$ 18.65
From France to U.S.A.
Top Search Results from the AbeBooks Marketplace
Stock Image
Marketing international
Seller:
Rating
Book Description Condition: Neuf. Seller Inventory # 9782717864953
Buy New
US$ 29.76
Convert currency