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- ISBN 10 3486275585
- ISBN 13 9783486275582
- BindingHardcover
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Marketing und Käuferverhalten [Gebundene Ausgabe]Willy Schneider (Autor)
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Oldenbourg Wissenschaftsverlag
(2004)
ISBN 10: 3486275585
ISBN 13: 9783486275582
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Hardcover
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Book Description Hardcover. Condition: gut. 2004. Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 15jähriger Vorlesungspraxis bewährt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und führt den Leser über einen historischen Rückblick in die Materie ein. Es schließen sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen Käuferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation. Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt. Zielgruppe des vorliegenden Buches sind Studierende und Dozenten an Universitäten (Grundstudium und Nebenfachstudierende), Fachhochschulen und Berufsakademien. In der zweiten Auflage wurde das Werk überarbeitet, ergänzt, verbessert und präzisiert. Ansatz, Aufbau und Inhalt des Buches sind beibehalten worden. In deutscher Sprache. 416 pages. 24 x 17,6 x 3 cm. Seller Inventory # BN29646
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