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Konsum im multikulturellen Umfeld: Eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifenden Marketings (German Edition) - Softcover
Synopsis
Konsum umfasst den Kauf und die Verwendung von Gütern. Im Marketing hat man sich bislang vorrangig mit der Kauf- und Vorkaufphase beschäftigt. Anhand vieler Beispiele zeigt die Autorin, wie notwendig eine gleichzeitige Untersuchung der Güterverwendung ist, insbesondere im internationalen Marketing. Ausführlich wird erläutert, wie kulturell bedingte Unterschiede in der Kommunikation und im Konsumverhalten mit Hilfe semiotischer Erkenntnisse erfasst und erklärt werden können. Güter sind Zeichenkörper, die Beziehungen zu anderen Zeichen aufweisen, Bedeutungen repräsentieren und pragmatische Funktionen ausüben. Semiotische Analysen öffnen den Blick auf Zeichensysteme und Zeichenprozesse, und sie weisen auf die konstitutive Bedeutung des Empfängers im Austauschprozess hin. Diese Perspektive gilt es im Marketing zu nutzen. Insofern bietet das Buch auch einen theoretischen Rahmen für weitergehende empirische Studien.
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About the Author
Die Autorin: Ute Werner, geboren 1954. Studium und Promotion im Fach Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim (Schwerpunkte: Versicherungsbetriebslehre, Marketing und Spanisch). 1996 Habilitation an der Universität München; Studien- und Forschungsaufenthalte in Paris und Berkeley. Seit 1997 Professorin für Versicherungsbetriebslehre an der Universität Karlsruhe (TH); Mitglied des wissenschaftlichen Beirats der Deutschen Gesellschaft für Semiotik. Interessenschwerpunkte: Risikowahrnehmung und -bewertung, Theorie der Bilanzpolitik, Theorie und Praxis der Kommunikation, multikulturelles Marketing.
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- PublisherPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
- Publication date1999
- ISBN 10 3631350589
- ISBN 13 9783631350584
- BindingPaperback
- Number of pages313
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Konsum im multikulturellen Umfeld. eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifenden Marketings.
Published by
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 1999
ISBN 10: 3631350589
ISBN 13: 9783631350584
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Softcover
Seller: Antiquariat Bookfarm, Löbnitz, Germany
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Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. GOOD condition, some traces of use. Pr BIIce 93 3631350589 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Seller Inventory # 2114039
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Konsum im multikulturellen Umfeld Eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifenden Marketings
Published by
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften 01.08.1999., 1999
ISBN 10: 3631350589
ISBN 13: 9783631350584
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8° (18,5-22,5 cm), Softcover
Seller: Roland Antiquariat UG haftungsbeschränkt, Weinheim, Germany
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8° (18,5-22,5 cm), Softcover. 313 S. Textmarkeranstreichungen u. Bleistiftmarkierungen auf ca. 15 S., sonst guter Zustand --- --- Konsum umfasst den Kauf und die Verwendung von Gütern. Im Marketing hat man sich bislang vorrangig mit der Kauf- und Vorkaufphase beschäftigt. Anhand vieler Beispiele zeigt die Autorin, wie notwendig eine gleichzeitige Untersuchung der Güterverwendung ist, insbesondere im internationalen Marketing. Ausführlich wird erläutert, wie kulturell bedingte Unterschiede in der Kommunikation und im Konsumverhalten mit Hilfe semiotischer Erkenntnisse erfasst und erklärt werden können. Güter sind Zeichenkörper, die Beziehungen zu anderen Zeichen aufweisen, Bedeutungen repräsentieren und pragmatische Funktionen ausüben. Semiotische Analysen öffnen den Blick auf Zeichensysteme und Zeichenprozesse, und sie weisen auf die konstitutive Bedeutung des Empfängers im Austauschprozess hin. Diese Perspektive gilt es im Marketing zu nutzen. Insofern bietet das Buch auch einen theoretischen Rahmen für weitergehende empirische Studien. 9783631350584 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 520. Seller Inventory # 83116
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Konsum im multikulturellen Umfeld : eine semiotisch orientierte Analyse der Voraussetzungen kulturübergreifender Marketings. Ute Werner
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Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien : Lang, 1999
ISBN 10: 3631350589
ISBN 13: 9783631350584
Used
21x14.8xcm kart.
Seller: Schürmann und Kiewning GbR, Naumburg, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
21x14.8xcm kart. Condition: Gut. Neuausg. 313 Seiten X, 313 S. : graph. Darst. ; 21 cm Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 456. Seller Inventory # 75418
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