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Authentische Markenführung im Social Web: Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl (German Edition) - Softcover
Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete „Authentische Markenführung“ und „Social Media“ zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden.
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Master of Science in Entrepreneurship an der Universität Liechtenstein, Bachelor of Arts in Business an der Fachhochschule Kufstein. Seit Januar 2012 Angestellte bei der Mediengruppe Münchner Merkur/tz.
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- PublisherAV Akademikerverlag
- Publication date2012
- ISBN 10 3639390016
- ISBN 13 9783639390018
- BindingPaperback
- Number of pages124
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Authentische Markenführung im Social Web
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(2012)
ISBN 10: 3639390016
ISBN 13: 9783639390018
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Authentische Markenführung im Social Web: Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl (German Edition)
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Authentische Markenfuhrung im Social Web
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AV Akademikerverlag 2012-04
(2012)
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Authentische Markenfhrung im Social Web Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizitt und Social Media in der Markenfhrung anhand der Marke Stiegl
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Book Description PAP. Condition: New. New Book. Shipped from UK. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # L0-9783639390018
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Authentische Markenführung im Social Web
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AV Akademikerverlag Apr 2012
(2012)
ISBN 10: 3639390016
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenführung und Social Media zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden. 124 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639390018
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Authentische Markenführung im Social Web : Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenführung und Social Media zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden. Seller Inventory # 9783639390018
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Authentische Markenfhrung im Social Web Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizitt und Social Media in der Markenfhrung anhand der Marke Stiegl
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Book Description PAP. Condition: New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 4 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # L0-9783639390018
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Authentische Markenführung im Social Web
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Book Description Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Egger KarolinMaster of Science in Entrepreneurship an der Universitaet Liechtenstein, Bachelor of Arts in Business an der Fachhochschule Kufstein. Seit Januar 2012 Angestellte bei der Mediengruppe Muenchner Merkur/tz.Der Wandel des. Seller Inventory # 4983238
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