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Synopsis
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein starkes Branding entwickelt sich im Rahmen des immer homogener werdenden Wettbewerbs mehr und mehr zum Erfolgsfaktor, gerade aus Sicht der Konsumgüterhersteller. Im Zuge der Globalisierung wird diese Thematik jedoch nicht nur auf den nationalen, sondern auf den internationalen Markt transferiert. Die Berücksichtigung kultureller Unterschiede bei den Konsumenten, das interkulturelle Branding, gewinnt daher an Bedeutung. Ein gegenwärtiger Brennpunkt in diesem Kontext stellt die Erschließung des chinesischen Marktes mit seinen ca. 1,3 Milliarden Bewohnern durch westliche Unternehmen dar. Die Autorin Marie-Luise Dünn gibt einführend einen Überblick über interkulturelles Branding. Im Hauptteil geht sie auf den Wachstumsmarkt China ein und auf traditionelle und moderne Einflussgrößen auf das Konsumentenverhalten. Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Analyse der Brandingelemente Name, Logo, Verpackung, Slogan, Charaktere und Schlüsselbild im Hinblick auf Standardisierung oder Differenzierung. Sie bezieht die Besonderheiten der chinesischen Kultur und die jeweils relevanten Brandingfunktionen ein und verbindet wissenschaftliche Grundlagen mit der Praxis. Neben vielen Veranschaulichungen schließt ihre Arbeit mit zwei Fallbeispielen aus der Konsumgüterbranche ab.
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About the Author
Diplom-Kauffrau, Studium der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management an der Universität Siegen und der Universidad de Sevilla, Jr. Account Managerin für einen führenden Kosmetikartikelhersteller bei der TBWA\ Werbeagentur GmbH, Hamburg.
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- PublisherAV Akademikerverlag
- Publication date2012
- ISBN 10 3639411218
- ISBN 13 9783639411218
- BindingPaperback
- Number of pages92
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Interkulturelles Branding in China: Grundlagen, Begriffe, Beispiele (German Edition)
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Interkulturelles Branding in China Grundlagen, Begriffe, Beispiele
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Interkulturelles Branding in China Grundlagen, Begriffe, Beispiele
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Interkulturelles Branding in China
Print on DemandSeller: Ria Christie Collections, Uxbridge, United Kingdom
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Interkulturelles Branding in China
Seller: Chiron Media, Wallingford, United Kingdom
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Interkulturelles Branding in China
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AV Akademikerverlag Mai 2012, 2012
ISBN 10: 3639411218
ISBN 13: 9783639411218
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Taschenbuch
Seller: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, Germany
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Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein starkes Branding entwickelt sich im Rahmen des immer homogener wer den den Wettbewerbs mehr und mehr zum Erfolgsfaktor, gerade aus Sicht der Kon sumgüterhersteller. Im Zuge der Globalisierung wird diese Thematik je doch nicht nur auf den nationalen, sondern auf den internationalen Markt trans feriert. Die Berücksichtigung kultureller Unterschiede bei den Kon su men ten, das interkulturelle Branding, gewinnt daher an Bedeutung. Ein ge gen wär tiger Brennpunkt in diesem Kontext stellt die Erschließung des chi ne si schen Marktes mit seinen ca. 1,3 Milliarden Bewohnern durch westliche Un ter nehmen dar. Die Autorin Marie-Luise Dünn gibt einführend einen Überblick über in ter kul tu relles Branding. Im Hauptteil geht sie auf den Wachstumsmarkt China ein und auf traditionelle und moderne Einflussgrößen auf das Kon su men ten ver hal ten. Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Analyse der Brandingelemente Na me, Logo, Verpackung, Slogan, Charaktere und Schlüsselbild im Hinblick auf Stan dardisierung oder Differenzierung. Sie bezieht die Besonderheiten der chi nesischen Kultur und die jeweils relevanten Brandingfunktionen ein und ver bindet wissenschaftliche Grundlagen mit der Praxis. Neben vielen Ver an schau lichungen schließt ihre Arbeit mit zwei Fallbeispielen aus der Kon sum gü terbranche ab. 92 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639411218
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Interkulturelles Branding in China : Grundlagen, Begriffe, Beispiele
Print on DemandSeller: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germany
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Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein starkes Branding entwickelt sich im Rahmen des immer homogener wer den den Wettbewerbs mehr und mehr zum Erfolgsfaktor, gerade aus Sicht der Kon sumgüterhersteller. Im Zuge der Globalisierung wird diese Thematik je doch nicht nur auf den nationalen, sondern auf den internationalen Markt trans feriert. Die Berücksichtigung kultureller Unterschiede bei den Kon su men ten, das interkulturelle Branding, gewinnt daher an Bedeutung. Ein ge gen wär tiger Brennpunkt in diesem Kontext stellt die Erschließung des chi ne si schen Marktes mit seinen ca. 1,3 Milliarden Bewohnern durch westliche Un ter nehmen dar. Die Autorin Marie-Luise Dünn gibt einführend einen Überblick über in ter kul tu relles Branding. Im Hauptteil geht sie auf den Wachstumsmarkt China ein und auf traditionelle und moderne Einflussgrößen auf das Kon su men ten ver hal ten. Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Analyse der Brandingelemente Na me, Logo, Verpackung, Slogan, Charaktere und Schlüsselbild im Hinblick auf Stan dardisierung oder Differenzierung. Sie bezieht die Besonderheiten der chi nesischen Kultur und die jeweils relevanten Brandingfunktionen ein und ver bindet wissenschaftliche Grundlagen mit der Praxis. Neben vielen Ver an schau lichungen schließt ihre Arbeit mit zwei Fallbeispielen aus der Kon sum gü terbranche ab. Seller Inventory # 9783639411218
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Interkulturelles Branding in China
Print on DemandSeller: moluna, Greven, Germany
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Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Duenn Marie LuiseDiplom-Kauffrau, Studium der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management an der Universitaet Siegen und der Universidad de Sevilla, Jr. Account Managerin fuer einen fuehrenden Ko. Seller Inventory # 4985342
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