Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung: Grundlagen, Wirkungen, Strategien (German Edition)

 
9783639450712: Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung: Grundlagen, Wirkungen, Strategien (German Edition)
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu­ni­kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe­maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu­men­ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter­na­tio­naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter­schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel­lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten? Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe­ele­mente daraus? Unter Berücksichtigung der gewon­nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul­tu­relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind.

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About the Author:

Studium der Wirtschaftswissenschaft und der Politikwissenschaft an der Universität Bremen (bis 2003), wissenschaftlicher Mitarbeiter, Universität Bremen, Lehrstuhl "Nachhaltiges Management" (2004 – 2005), selbstständiger Versicherungs­makler seit 2005.

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Kiesch, Patrick
ISBN 10: 363945071X ISBN 13: 9783639450712
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Book Description Condition: New. Publisher/Verlag: AV Akademikerverlag | Grundlagen, Wirkungen, Strategien | Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten? Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus? Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. | Format: Paperback | 187 gr | 220x150x7 mm | 128 pp. Seller Inventory # K9783639450712

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Patrick Kiesch
Published by AV Akademikerverlag Aug 2012 (2012)
ISBN 10: 363945071X ISBN 13: 9783639450712
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Book Description AV Akademikerverlag Aug 2012, 2012. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. 128 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639450712

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Patrick Kiesch
Published by AV Akademikerverlag Aug 2012 (2012)
ISBN 10: 363945071X ISBN 13: 9783639450712
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Rheinberg-Buch
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Book Description AV Akademikerverlag Aug 2012, 2012. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. 128 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639450712

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Patrick Kiesch
Published by AV Akademikerverlag (2012)
ISBN 10: 363945071X ISBN 13: 9783639450712
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Book Description AV Akademikerverlag, 2012. Paperback. Condition: New. Aufl.. Language: German . Brand New Book. Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten? Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus? Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. Seller Inventory # KNV9783639450712

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Patrick Kiesch
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ISBN 10: 363945071X ISBN 13: 9783639450712
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Book Description AV Akademikerverlag Aug 2012, 2012. Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Neuware - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. 128 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639450712

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