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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. 128 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639450712
Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu ni kationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbe maßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu men ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf inter na tio naler Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unter schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbe ele mente daraus Unter Berücksichtigung der gewon nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul tu relle Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind. Seller Inventory # 9783639450712
Book Description PAP. Condition: New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 4 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # L0-9783639450712
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