Marketing ist eine Wissenschaft ...: ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co. (German Edition) - Hardcover

Hilbig, Heino

Hardcover

ISBN 10: 3658028904 ISBN 13: 9783658028909

Publisher: Springer Gabler, 2013

Synopsis

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

About this title

About the Author:

Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.

Review:

Aus den Rezensionen: 

“... Kurze Absätze und ein witzig-charmanter Sprachstil machen dieses kleine Plädoyer für intuitives Marketing äußerst lesenswert.“ (in: Pressesprecher, Heft 1, 2014)

"... Das Buch wird besonders Marketingleitern, die externe Dienstleister beschäftigen - und natürlich Marktforschern, die es ernst meinen, empfohlen." (in: Marketing & Kommunikation Fokus, mk-fokus.de, 12. August 2014)

About this edition

• Publisher: Springer Gabler
• Publication date: 2013
• ISBN 10: 3658028904
• ISBN 13: 9783658028909
• Binding: Hardcover
• Number of pages: 147