Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht (Marktorientiertes Management) (German Edition) - Softcover

Düerkop, Henrike

 
9783658104900: Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht (Marktorientiertes Management) (German Edition)
Softcover
ISBN 10: 3658104902 ISBN 13: 9783658104900
Publisher: Springer Gabler, 2015

Synopsis

Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.

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About the Author

Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

From the Back Cover

Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.

Der Inhalt

  • Spezifika der FMCG-Branche
  • Entwicklung von Messinstrumenten zum Market Driving und Market Driven
  • Konzeption eines Modells zur Erfolgsanalyse des Market Driving und Market Driven
  • Empirische Untersuchung der Ursache-Wirkungszusammenhänge des Market Driving und Market Driven

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Marketingforschung und Markenmanagement
  • Führungskräfte in Industrie- und Handelsunternehmen

Die Autorin

Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

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Publisher
Springer Gabler
Publication date
2015
Language
German
ISBN 10 
3658104902
ISBN 13 
9783658104900
Binding
Paperback
Number of pages
455