Marketingorientierung und Unternehmenserfolg: Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze (German Edition) - Softcover

Softcover

ISBN 10: 382440432X ISBN 13: 9783824404322

Publisher: Deutscher Universitätsverlag, 1999

Synopsis

Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg und entwickelt ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt.

About this title

From the Back Cover:

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.

About the Author:

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

About this edition

• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Publication date: 1999
• ISBN 10: 382440432X
• ISBN 13: 9783824404322
• Binding: Paperback
• Number of pages: 168