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Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis (German Edition) - Softcover
Synopsis
Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden können.
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Das Marketing hat die enormen Potentiale des Internets, angefangen bei innovativen Distributionsformen bis hin zu neuen Dienstleistungsangeboten, erkannt. Die Perspektive des Konsumenten wurde allerdings vernachlässigt. Wie nutzt der Konsument das neue Medium? Wie entwickelt und verändert sich sein Medienverhalten? Wie ist das Internet in sein Alltagshandeln eingebunden? Wie nimmt er die Marketingaktivitäten der Unternehmen wahr?
Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und welche Folgen sich daraus für die Konstrukte der Konsumentenforschung ergeben. Mit Hilfe offener Fragen und durch ein neu entwickeltes Auswertungsverfahren für qualitative Interviews wird die subjektive Sichtweise der Onlinenutzer präzise rekonstruiert. Dabei werden vier Handlungstypen identifiziert, anhand derer es möglich ist, ein weites Spektrum von Handlungsmöglichkeiten - vom Onlineeinkauf über Inhalteselektion bis hin zu Sicherheitsbedenken - zu erklären.
About the Author
Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.
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- PublisherDeutscher Universitätsverlag
- Publication date2003
- ISBN 10 3824478617
- ISBN 13 9783824478613
- BindingPaperback
- Number of pages288
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Internetnutzung aus Konsumentensicht : eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis. Gabler Edition Wissenschaft
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Dt. Univ.-Verl., 2003
ISBN 10: 3824478617
ISBN 13: 9783824478613
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Internetnutzung Aus Konsumentensicht : Eine Qualitativempirische Untersuchung Auf Handlungstheoretischer Basis -Language: German
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Deutscher Universitätsverlag, 2003
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Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine Qualitativ-Empirische Untersuchung auf Handlungstheoretischer Basis (German Edition) by Roll, Oliver [Paperback ]
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Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis (German Edition)
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Deutscher Universitätsverlag, 2003
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Internetnutzung aus Konsumentensicht : Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis
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Internetnutzung aus Konsumentensicht : Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis
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Internetnutzung Aus Konsumentensicht : Eine Qualitativempirische Untersuchung Auf Handlungstheoretischer Basis -Language: German
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Internetnutzung aus Konsumentensicht : Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis
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Internetnutzung aus Konsumentensicht
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Internetnutzung Aus Konsumentensicht : Eine Qualitativempirische Untersuchung Auf Handlungstheoretischer Basis -Language: German
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