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Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das "Paradigma" der Kundenbeziehung im Mittelpunkt. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert. Neue Entwicklungen wie z.B. Social Media, Neuromarketing und E-Shopping wurden integriert.
"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis
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Book Description:
Das neue Paradigma der Kundenbeziehung
From the Back Cover:
Das Verstehen des Käuferverhaltens steht traditionell im Mittelpunkt aller Marketing-Überlegungen und bildet die Basis für die Beeinflussung von Kunden sowie für die Gestaltung von Kundenbeziehungen. Vor diesem Hintergrund verfolgen Thomas Foscht und Bernhard Swoboda in ihrem Lehrbuch zum "Käuferverhalten" drei Zielsetzungen:
- Primär werden die Grundlagen zum Käuferverhalten - von Konsumenten wie auch von Organisationen - behandelt.
- Über die traditionellen Erkenntnisse hinaus wird auch die Kundenbeziehung betrachtet, in der die Kundenloyalität ein zentrales Ziel bildet.
- Praxisbeispiele, die sich auf Aktivitäten von Hersteller-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen beziehen, werden vorgestellt. Der praktischen Bedeutung und der empirischen Messung sind jeweils gesonderte Abschnitte gewidmet.
In der vierten Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert. Neue Entwicklungen wie z.B. Social Media, Neuromarketing und E-Shopping wurden integriert.
Prof. Dr. Thomas Foscht ist Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz.
Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.
"Dem Studierenden und interessierten Praktiker wird 'Käuferverhalten' von Thomas Foscht und Bernhard Swoboda viel Freude am Lesen und Lernen bereiten. Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden."
Transfer - Werbeforschung & Praxis
- Primär werden die Grundlagen zum Käuferverhalten - von Konsumenten wie auch von Organisationen - behandelt.
- Über die traditionellen Erkenntnisse hinaus wird auch die Kundenbeziehung betrachtet, in der die Kundenloyalität ein zentrales Ziel bildet.
- Praxisbeispiele, die sich auf Aktivitäten von Hersteller-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen beziehen, werden vorgestellt. Der praktischen Bedeutung und der empirischen Messung sind jeweils gesonderte Abschnitte gewidmet.
In der vierten Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert. Neue Entwicklungen wie z.B. Social Media, Neuromarketing und E-Shopping wurden integriert.
Prof. Dr. Thomas Foscht ist Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz.
Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.
"Dem Studierenden und interessierten Praktiker wird 'Käuferverhalten' von Thomas Foscht und Bernhard Swoboda viel Freude am Lesen und Lernen bereiten. Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden."
Transfer - Werbeforschung & Praxis
"About this title" may belong to another edition of this title.
- PublisherGabler Verlag
- Publication date2007
- ISBN 10 3834904708
- ISBN 13 9783834904706
- BindingPaperback
- Edition number3
- Number of pages324
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Käuferverhalten: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen
Published by
Gabler Verlag
(2007)
ISBN 10: 3834904708
ISBN 13: 9783834904706
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Book Description Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Seller Inventory # M03834904708-G
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Käuferverhalten. Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen ; [Bachelor-geeignet].
Published by
Wiesbaden, Gabler
(2007)
ISBN 10: 3834904708
ISBN 13: 9783834904706
Used
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Book Description 3., aktualisierte Auflage. XIV, 308 S. Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. GOOD condition, some traces of use. 9783834904706 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Seller Inventory # 2364161
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Käuferverhalten. Grundlagen. Perspektiven. Anwendungen
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Book Description Condition: Wie neu - gebraucht. 3., aktualisierte Aufl. Taschenbuch 308 S. Sehr guter Zustand, ohne Namenseintrag Zustand: 1, Wie neu - gebraucht, Taschenbuch Gabler 3., aktualisierte Aufl., 2007 308 S. , Käuferverhalten. Grundlagen. Perspektiven. Anwendungen, Thomas Foscht, Bernhard Swoboda. Seller Inventory # BU361854
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Käuferverhalten. Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen ; [Bachelor geeignet!
Published by
Wiesbaden, Gabler
(2009)
ISBN 10: 3834904708
ISBN 13: 9783834904706
Used
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Book Description Softcover. 3., aktualisierte Auflage, Nachdr. 308 S. Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. GOOD condition, some traces of use. 9783834904706 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 950. Seller Inventory # 2337851
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Käuferverhalten Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen
Published by
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
(2007)
ISBN 10: 3834904708
ISBN 13: 9783834904706
Used
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Book Description Condition: Sehr gut. 3., akt. Gepflegter, sauberer Zustand. 3. Auflage. Aus der Auflösung einer renommierten Bibliothek. Kann Stempel beinhalten. 3524843/202. Seller Inventory # 3524843202
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Käuferverhalten Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen
Published by
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
(2007)
ISBN 10: 3834904708
ISBN 13: 9783834904706
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Book Description Condition: Gut. 3., akt. Gebrauchs- und Lagerspuren. 3. Auflage. Aus der Auflösung einer renommierten Bibliothek. Kann Stempel beinhalten. 3524843/203. Seller Inventory # 3524843203
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