Synopsis
Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt. Der Mythos Werbung scheint entzaubert und durch ein hoheres Mass an Rationalitat ersetzt worden zu sein. Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Moglich wird dies durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch fur die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengefuhrt werden konnen. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Losungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich fur alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, grosse und kleine werbungtreibende Unternehmen.
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Werbecontrolling. Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele.
Published by
Berlin, Duncker u. Humblot, 2003
ISBN 10: 3886401030
ISBN 13: 9783886401031
Used
Hardcover
First Edition
Seller: Antiquariat Bookfarm, Löbnitz, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
Hardcover. 1st ed. 281 S. Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. GOOD condition, some traces of use. w20111 3886401030 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Seller Inventory # 2436129
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Werbecontrolling. Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele.
Published by
Berlin, Duncker u. Humblot, 2003
ISBN 10: 3886401030
ISBN 13: 9783886401031
Used
Hardcover
First Edition
Seller: Antiquariat Bookfarm, Löbnitz, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
1st ed. 281 S. Ehem. Bibliotheksexemplar mit Bib.-Signatur und Stempel. Guter Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. Good condition, some traces of use. 3886401030 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 650. Seller Inventory # 2305729
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Kloss, I: Werbecontrolling
Published by
Duncker & Humblot|Deutscher Betriebswirte-Verlag, 2003
ISBN 10: 3886401030
ISBN 13: 9783886401031
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Hardcover
Seller: moluna, Greven, Germany
Seller rating 4 out of 5 stars
Gebunden. Condition: New. Ingomar Kloss, Dipl.-Vw., Prof. Dr., lehrt seit 1994 an der Hochschule Stralsund (HOST) Marketing mit dem Schwerpunkt Werbung. Nach dem Studium war er 13 Jahre in Fuehrungspositionen im Marketing namhafter internationaler Markenartikler aus dem Nahrungs- und. Seller Inventory # 5624628
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Werbecontrolling. Konzept, Instumente, Fallbeispiele
Seller: medimops, Berlin, Germany
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Condition: very good. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. Seller Inventory # M03886401030-V
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Werbecontrolling : Konzept, Instrumente, Fallbeispiele
Published by
Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag, 2003
ISBN 10: 3886401030
ISBN 13: 9783886401031
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Hardcover
Seller: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
Buch. Condition: Neu. Neuware - Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt. Der 'Mythos' Werbung scheint entzaubert und durch ein höheres Maß an Rationalität ersetzt worden zu sein. Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Möglich wird dies durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch für die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengeführt werden können. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Lösungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich für alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, große und kleine werbungtreibende Unternehmen. Seller Inventory # 9783886401031
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Werbecontrolling | Konzept, Instrumente, Fallbeispiele
Seller: preigu, Osnabrück, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
Buch. Condition: Neu. Werbecontrolling | Konzept, Instrumente, Fallbeispiele | Ingomar Kloss | Buch | XVIII | Deutsch | 2003 | Duncker & Humblot | EAN 9783886401031 | Verantwortliche Person für die EU: Duncker & Humblot GmbH, Anne Fiedler, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, 12165 Berlin, info[at]duncker-humblot[dot]de | Anbieter: preigu. Seller Inventory # 112321167