Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -O estudo actual explora a ind�stria de cuidados infantis � luz da adop��o e difus�o de dois tipos diferentes de inova��o e como esta pode ser afectada por estrat�gias de branding e nomes de marcas. Descobre que, na ind�stria de cuidados infantis, a diferencia��o n�o � a estrat�gia de branding apropriada para inova��es radicais, o que � contra-intuitivo � l�gica dominante sobre inova��es de branding. Os clientes da ind�stria de cuidados infantis est�o carregados de emo��o e apreciam um sentimento de confian�a num novo produto e/ou numa nova marca a come�ar pelo nome da marca. As marcas t�m significados inerentes porque s�o capazes de evocar associa��es quando ouvem, sem qualquer produto a elas ligado. Em seguida, lan�a d�vidas se s�o as press�es sociais de acordo com a Bass ou o desempenho superior do produto que aceleram a difus�o, que � refor�ada ainda mais por um nome de marca apropriado. Assim, este estudo acrescenta inova��es de marca, nomeando marcas, e literatura sobre adop��o e difus�o, sendo o primeiro a combinar estes conceitos no contexto da ind�stria de cuidados infantis. Deste modo, contribui com novos conhecimentos, que s�o valiosos tamb�m para os marqueteiros, e abre matrizes para futuras pesquisas. 76 pp. Portugiesisch. Seller Inventory # 9786202827027

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Nomes de Marca, Adop��o e Difus�o : Um Estudo Explorat�rio do Impacto dos Nomes de Marcas nas Inova��es na Ind�stria de Cuidados com Beb�s

Alice Wenglosky

Published by Edi��es Nosso Conhecimento (2022)

ISBN 10: 6202827025 ISBN 13: 9786202827027

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(Einbeck, Germany)

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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - O estudo actual explora a ind�stria de cuidados infantis � luz da adop��o e difus�o de dois tipos diferentes de inova��o e como esta pode ser afectada por estrat�gias de branding e nomes de marcas. Descobre que, na ind�stria de cuidados infantis, a diferencia��o n�o � a estrat�gia de branding apropriada para inova��es radicais, o que � contra-intuitivo � l�gica dominante sobre inova��es de branding. Os clientes da ind�stria de cuidados infantis est�o carregados de emo��o e apreciam um sentimento de confian�a num novo produto e/ou numa nova marca a come�ar pelo nome da marca. As marcas t�m significados inerentes porque s�o capazes de evocar associa��es quando ouvem, sem qualquer produto a elas ligado. Em seguida, lan�a d�vidas se s�o as press�es sociais de acordo com a Bass ou o desempenho superior do produto que aceleram a difus�o, que � refor�ada ainda mais por um nome de marca apropriado. Assim, este estudo acrescenta inova��es de marca, nomeando marcas, e literatura sobre adop��o e difus�o, sendo o primeiro a combinar estes conceitos no contexto da ind�stria de cuidados infantis. Deste modo, contribui com novos conhecimentos, que s�o valiosos tamb�m para os marqueteiros, e abre matrizes para futuras pesquisas. Seller Inventory # 9786202827027