Items related to Marketing 4.0 (Polish Edition)
Philip Kotler ponownie laczy sily z Hermawanem Kartajaya i Iwanem Setiawanem z MarkPlus Inc., by podzielic sie z nami sposobami wplywania na konsumentów w ich podrózy ku zakupowi produktu. Tym razem pionierzy nowego podejscia uciekli sie do pomocy zaawansowanych technologii, by sie dowiedziec, kim sa konsumenci i w jaki sposób podejmuja decyzje.
W Marketingu 4.0 pokazuja nam, jak swiadomych konsumentów przeksztalcic w naszych oredowników. Tradycyjna sciezka prowadzaca do zakupu (rozbudzenie swiadomosci, przykucie uwagi, zadawanie pytan i dzialanie) zostala poszerzona o etap oredownictwa, gdyz opinie naszych krewnych i znajomych maja ogromny wplyw na nasze decyzje zakupowe. W pelni uaktualniony opis owej sciezki tlumaczy mechanizm dzialania oredownictwa, wyjasnia, jak do niego zachecac, oraz przedstawia strategie budowania spersonalizowanego doswiadczenia konsumenckiego przy pomocy skutecznych pomiarów i innowacyjnych najlepszych praktyk marketingowych.
Ksiazka Marketing 4.0 przygotuje cie do skoku naprzód bez potrzeby wczesniejszego zdobywania wiedzy z zakresu analityki czy informatyki. Umozliwi ci:
- zdobycie wiedzy na podstawie big data na temat nowych sposobów wydawania pieniedzy przez konsumentów oraz trzech wplywowych subkultur: mlodziezy, kobiet oraz netizenów, czyli obywateli Sieci;
- zapoznanie sie z przykladami tego, jak marketing 4.0 wspomaga produktywnosc poprzez angazowanie konsumentów na kazdym etapie ich sciezki do zakupu poprzez cyfrowy rynek;
- zredefiniowanie zaangazowania konsumenta w erze cyfrowej, wlaczajac w to marketing humanocentryczny, tworzenie rozmów konsumenckich oraz strategie wielokanalowe.
Przejscie od marketingu tradycyjnego do cyfrowego nie jest wcale trudne, jesli mamy do dyspozycji oferowane w ksiazce praktyczne porady i intuicyjne wyjasnienia, które mozna natychmiast zastosowac. Podsumowanie na koniec kazdego rozdzialu zawiera skrót najwazniejszych tematów, by ksiazka jeszcze lepiej sprawdzila sie w roli codziennego przewodnika i punktu odniesienia. Pytania sklaniajace do refleksji maja na celu sprowokowanie czytelnika do wejscia na droge wlasnych odkryc, a takze wlasciwe pokierowanie dyskusja, gdy nadejdzie czas zapoznania z nowym podejsciem calej organizacji.
***
Swiat technologii wprost pedzi, a kazda zmiana przyspiesza kolejna. To niezwykle wazne, aby marketerzy dzialajacy w takim otoczeniu mieli jakis pulap startowy i punkt odniesienia, by móc posuwac sie do przodu. Marketing 4.0 jest wlasnie tego rodzaju punktem startowym, a takze bezcennym zródlem informacji i pomyslów dla kazdego, kto próbuje ksztaltowac i zrozumiec cyfrowa i mobilna przyszlosc.
Howard Tullman, dyrektor zarzadzajacy Chicagoland Entrepreneurial Center/1871
***
Internet i informatyzacja swiata radykalnie odmienily marketing. Ta ksiazka otwiera nam oczy na to, jak powinien wygladac marketing nowej ery.
Herman Simon, zalozyciel i przewodniczacy Simon-Kucher & Partners
***
Phil Kotler trzyma reke na pulsie i zawsze wie, co nowego slychac w marketingu. Nikt nie moze sie z nim równac. Jego zdolnosc do identyfikowania i interpretowania nowych trendów w marketingu jest zadziwiajaca. Dzieki ksiazce Marketing 4.0 Kotler i pozostali wspólautorzy toruja sciezke do sukcesu w nowej erze. To bez watpienia ksiazka, która musicie w tym roku przeczytac.
Kevin Lane Keller, profesor marketingu, Tuck School of Business
***
Wspanialy przewodnik po transformacjach, które juz sie dokonuja i stanowia wyzwanie dla dotychczasowych praktyk marketingowych. Zdezorientowani marketerzy naucza sie, jak radzic sobie ze zmianami w ukladzie sil i wykorzystac mozliwosci, jakie daje era cyfrowa, by wszystko zaczelo dzialac na ich korzysc.
George S. Day, professor emeritus, Wharton School przy University of Pennsylvania
W Marketingu 4.0 pokazuja nam, jak swiadomych konsumentów przeksztalcic w naszych oredowników. Tradycyjna sciezka prowadzaca do zakupu (rozbudzenie swiadomosci, przykucie uwagi, zadawanie pytan i dzialanie) zostala poszerzona o etap oredownictwa, gdyz opinie naszych krewnych i znajomych maja ogromny wplyw na nasze decyzje zakupowe. W pelni uaktualniony opis owej sciezki tlumaczy mechanizm dzialania oredownictwa, wyjasnia, jak do niego zachecac, oraz przedstawia strategie budowania spersonalizowanego doswiadczenia konsumenckiego przy pomocy skutecznych pomiarów i innowacyjnych najlepszych praktyk marketingowych.
Ksiazka Marketing 4.0 przygotuje cie do skoku naprzód bez potrzeby wczesniejszego zdobywania wiedzy z zakresu analityki czy informatyki. Umozliwi ci:
- zdobycie wiedzy na podstawie big data na temat nowych sposobów wydawania pieniedzy przez konsumentów oraz trzech wplywowych subkultur: mlodziezy, kobiet oraz netizenów, czyli obywateli Sieci;
- zapoznanie sie z przykladami tego, jak marketing 4.0 wspomaga produktywnosc poprzez angazowanie konsumentów na kazdym etapie ich sciezki do zakupu poprzez cyfrowy rynek;
- zredefiniowanie zaangazowania konsumenta w erze cyfrowej, wlaczajac w to marketing humanocentryczny, tworzenie rozmów konsumenckich oraz strategie wielokanalowe.
Przejscie od marketingu tradycyjnego do cyfrowego nie jest wcale trudne, jesli mamy do dyspozycji oferowane w ksiazce praktyczne porady i intuicyjne wyjasnienia, które mozna natychmiast zastosowac. Podsumowanie na koniec kazdego rozdzialu zawiera skrót najwazniejszych tematów, by ksiazka jeszcze lepiej sprawdzila sie w roli codziennego przewodnika i punktu odniesienia. Pytania sklaniajace do refleksji maja na celu sprowokowanie czytelnika do wejscia na droge wlasnych odkryc, a takze wlasciwe pokierowanie dyskusja, gdy nadejdzie czas zapoznania z nowym podejsciem calej organizacji.
***
Swiat technologii wprost pedzi, a kazda zmiana przyspiesza kolejna. To niezwykle wazne, aby marketerzy dzialajacy w takim otoczeniu mieli jakis pulap startowy i punkt odniesienia, by móc posuwac sie do przodu. Marketing 4.0 jest wlasnie tego rodzaju punktem startowym, a takze bezcennym zródlem informacji i pomyslów dla kazdego, kto próbuje ksztaltowac i zrozumiec cyfrowa i mobilna przyszlosc.
Howard Tullman, dyrektor zarzadzajacy Chicagoland Entrepreneurial Center/1871
***
Internet i informatyzacja swiata radykalnie odmienily marketing. Ta ksiazka otwiera nam oczy na to, jak powinien wygladac marketing nowej ery.
Herman Simon, zalozyciel i przewodniczacy Simon-Kucher & Partners
***
Phil Kotler trzyma reke na pulsie i zawsze wie, co nowego slychac w marketingu. Nikt nie moze sie z nim równac. Jego zdolnosc do identyfikowania i interpretowania nowych trendów w marketingu jest zadziwiajaca. Dzieki ksiazce Marketing 4.0 Kotler i pozostali wspólautorzy toruja sciezke do sukcesu w nowej erze. To bez watpienia ksiazka, która musicie w tym roku przeczytac.
Kevin Lane Keller, profesor marketingu, Tuck School of Business
***
Wspanialy przewodnik po transformacjach, które juz sie dokonuja i stanowia wyzwanie dla dotychczasowych praktyk marketingowych. Zdezorientowani marketerzy naucza sie, jak radzic sobie ze zmianami w ukladzie sil i wykorzystac mozliwosci, jakie daje era cyfrowa, by wszystko zaczelo dzialac na ich korzysc.
George S. Day, professor emeritus, Wharton School przy University of Pennsylvania
"synopsis" may belong to another edition of this title.
- PublisherMT Biznes
- Publication date2017
- ISBN 10 8380871901
- ISBN 13 9788380871908
- BindingPaperback
- Edition number1
- Number of pages184
- Rating
(No Available Copies)
Search Books: Create a WantIf you know the book but cannot find it on AbeBooks, we can automatically search for it on your behalf as new inventory is added. If it is added to AbeBooks by one of our member booksellers, we will notify you!
Create a Want