La marca: Elemento compilador en el intercambio comercial

Martín Leal, José A.

ISBN 10: 8488751842 ISBN 13: 9788488751843

Publisher: Editorial de la Universidad de Huelva, 1997

Synopsis

La tesis doctoral tiene dos partes diferenciadas, en una primera parte se construye un cuerpo teórico sobre el atributo más importante del producto: la Marca. Se analizan sus elementos constitutivos, la sensibilidad y la fidelidad del consumidor a la marca, la imagen de marca y las diferentes estrategias que se pueden seguir en la política de marcas y diversos modelos para determinar la valoración de éstas. En una segunda parte se realiza una investigación empírica de las sentencias dictadas por el Tribunal Supreno referente a los conflictos generados en materia de marcas.

Edition details

• Publisher: Editorial de la Universidad de Huelva
• Publication date: 1997
• ISBN 10: 8488751842
• ISBN 13: 9788488751843
• Binding: CD-ROM
• Language: Spanish
• Edition number: 1
• Number of pages: 16