An?lise Da Inten??o de USO de M-Commerce de Moda (Portuguese Edition)

Borba, Eduardo; Tezza, Rafael

ISBN 10: 6205507048 / ISBN 13: 9786205507049

Published by Novas Edições Acadêmicas, 2024

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Bibliographic Details

• Title: An?lise Da Inten??o de USO de M-Commerce de Moda (Portuguese Edition)
• Publisher: Novas Edições Acadêmicas
• Publication Date: 2024
• Language: Portuguese
• ISBN 10: 6205507048
• ISBN 13: 9786205507049
• Binding: Soft cover
• Condition: New

About this title

Synopsis

Este estudo tem como objetivo central avaliar a influência das dimensões de Ludicidade, Influência Social, Expectativa de Esforço e Expectativa de Desempenho sobre a intenção de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceitação e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando também as variáveis moderadoras de idade e sexo. Um questionário com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usuários brasileiros. Após a coleta de dados, realizou-se uma Análise Fatorial para identificar variáveis correlacionadas, seguida da aplicação de Equações Estruturais para mensurar o impacto de cada dimensão sobre a intenção de uso. Os resultados mostraram um efeito positivo das dimensões Ludicidade, Influência Social e Expectativa de Esforço, enquanto a Expectativa de Desempenho foi excluída. A variável idade demonstrou influência moderadora na relação entre Influência Social e Intenção de Uso. O estudo contribui ao fornecer evidências empíricas sobre a aplicação da UTAUT ao m-commerce de moda, destacando a Ludicidade como fator relevante.