Paperback. Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenfuehrung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenfuehrung wird durch zahlreiche Studien deutlich jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Foerderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenfuehrung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wuensche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden koennen und sollen. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenfuehrung wird durch zahlreiche Studien deutlich jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Foerderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.

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Bibliographic Details

Title: Ausgewhlte Aspekte des Digital Branding (Paperback)
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Publication Date: 2015
Language: German
ISBN 10: 3658092092
ISBN 13: 9783658092092
Binding: Paperback
Condition: new

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Synopsis

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenf�hrung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenf�hrung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende F�rderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenf�hrung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, W�nsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden k�nnen und sollen.

About the Author

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor f�r Marketing an der Hochschule f�r Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher �ber 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo t�tig.

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