Comprendre et Influencer le comportement du consommateur: Guide pratique du comportement d’achat et des décisions marketing à l'ère de l'innovation (French Edition)

Dans un contexte où le numérique redéfinit les habitudes d’achat, cet ouvrage propose une lecture claire et actuelle du comportement du consommateur moderne. À travers une approche à la fois scientifique et pratique, l’auteur explore les mécanismes psychologiques, sociologiques et technologiques qui orientent les décisions d’achat. Riche en cas pratiques et en exemples concrets, ce guide montre comment les entreprises peuvent comprendre, anticiper et influencer les choix des consommateurs grâce aux outils digitaux : données comportementales, réseaux sociaux, intelligence artificielle et stratégies d’engagement. Véritable manuel d’apprentissage et d’action, ce livre s’adresse aux étudiants, enseignants, chercheurs et professionnels du marketing désireux de maîtriser les nouvelles logiques du marché et d’adapter leurs stratégies aux comportements des consommateurs connectés.