Synopsis
CONEXTRATEGIA: Cómo Crear Vínculos Digitales Rentables, es el libro que explica acerca de cómo articular el uso de la omnicanalidad, big data (datos masivos) y la comunicación digital, para conectar y crear vínculos digitales rentables con los consumidores que coexisten en ambientes 3.0 y 4.0, y así alcanzar los objetivos de marketing digital, y de marketing en redes y medios sociales, para la empresa o negocio. La acelerada expansión del universo digital (internet, redes sociales y apps) y de la tecnología móvil, han modificado las conductas en las personas en especial en millennials (GenY) y generación Z (GenZ), haciendo que proliferen nuevos modelos de negocio configurando lo que hoy conocemos como economías del compartir, las que están cambiando el marketing como lo conocemos. Bajo este contexto, este libro que está orientado específicamente a gerentes y profesionales del marketing, ventas, comercial e industrial, que buscan conocer y profundizar en conceptos, modelos y herramientas de estrategia digital, social media, y marketing en redes y medios sociales desde un énfasis gerencial. Este enfoque aborda conceptos desde relacionados con la toma de decisiones que vinculan al mundo digital y el social media con los objetivos de posicionamiento de la marca, participación de mercado, conversiones, ventas, rentabilidad y fidelización del cliente. Da cuenta también de la necesidad de dar una unión coherente entre los objetivos de negocio con los objetivos de marketing digital, y de marketing en redes y medios sociales en economías del compartir.
About the Author
Andrés Silva Arancibia es speaker en 15 países en estrategia digital, social media marketing y consumidores digitales. Fundador de Flumarketing y Director de 13Redes. Ha asesorado en marketing digital, estrategia digital y social media a empresas, asociaciones gremiales y gubernamentales en 13 rubros de la economía. Es autor del modelo El Calentamiento Global Digital y de los conceptos Conextrategia y Conexumidor. Columnista en la prestigiosa revista Entrepreneur. En 2018 fue reconocido con el Premio Discover España como una de las 15 personas más influyentes del mercadeo digital de habla hispana entre 10.000 candidatos. Seleccionado entre los 50 Top Marketing Professors on Twitter por SMMMagazine, USA. Entre los 100 Marketeros en Twitter más Influyentes del Mundo 2016 por Science of Digital Marketing, USA. Entre los 30 Most Influential College Professors on Twitter 2013 por Accredited Online College, USA. Profesor de postgrado en Chile, México, Ecuador, Bolivia y Guatemala. DEA, Universidad de Lleida, España. MBA, Mención Marketing, Universidad de Valparaíso, Chile. Ingeniero Agrónomo, Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, Chile.
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