Data-driven Live-Marketing (Paperback)

Paperback. Digitale Kommunikation steht unter Druck, Aufmerksamkeit wird knapper deshalb gewinnen Live-Events enorm an Bedeutung. Doch erfolgreiche Events entstehen heute nicht mehr durch Bauchgefuehl oder rueckblickende Analysen. Sie entstehen vorab, und zwar durch Simulation. Colja Dams zeigt den Weg vom reaktiven Post-Data-Denken hin zur gestaltenden Antizipation durch Pre-Data. Digitale Doppelgaenger veraendern die Planung von Events grundlegend: Sie ermoeglichen es, Wirkung schon vor dem Event zu simulieren, Barrieren sichtbar zu machen und Entscheidungen sicherer zu treffen. Nicht als Ersatz fuer Kreativitaet, sondern als ihr Fundament. Statt statischer Personas wird ein verhaltensbasiertes Simulationsmodell genutzt, das abbildet, wie Menschen tatsaechlich entscheiden. Die Methode verbindet Motivationspsychologie, Verhaltenswissenschaft und empirische Eventpraxis zu einem neuen Planungsansatz.Dieses Buch ist ein Leitfaden fuer eine Data Culture, in der die Konzeptionsphase zum staerksten Hebel fuer erfolgreiche Live-Kommunikation wird und Wirkung bewusst gestaltet werden kann. Es richtet sich an Entscheider*innen, Strateg*innen, Eventmanager*innen, Marketingverantwortliche sowie Studierende und Forschende, die datengetriebene Live-Kommunikation effizienter, wirksamer, vorausschauender und verantwortungsvoll gestalten wollen. Die Methode verbindet Motivationspsychologie, Verhaltenswissenschaft und empirische Eventpraxis zu einem neuen Planungsansatz.Dieses Buch ist ein Leitfaden fuer eine Data Culture, in der die Konzeptionsphase zum staerksten Hebel fuer erfolgreiche Live-Kommunikation wird und Wirkung bewusst gestaltet werden kann. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.