Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel | Ziele, Strategien, Implementierungsansätze und Probleme am Beispiel eines Handelsunternehmens

Andreas Kühnel

ISBN 10: 3639133706 / ISBN 13: 9783639133707

Published by VDM Verlag Dr. Müller, 2009

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Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel | Ziele, Strategien, Implementierungsansätze und Probleme am Beispiel eines Handelsunternehmens | Andreas Kühnel | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639133707 | Verantwortliche Person für die EU: preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, 49078 Osnabrück, mail[at]preigu[dot]de | Anbieter: preigu.

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Bibliographic Details

• Title: Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel | Ziele, Strategien, Implementierungsansätze und Probleme am Beispiel eines Handelsunternehmens
• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Publication Date: 2009
• Language: German
• ISBN 10: 3639133706
• ISBN 13: 9783639133707
• Binding: Taschenbuch
• Condition: Neu
• Dimensions: 220W x 150H x 6D millimeters 220 millimeters width by 150 millimeters height by 6 millimeters depth
• Weight: 180 grams
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  • Bücher

About this title

Synopsis

In der deutschen Konsumgüterwirtschaft sind Industrie und Handel mit den gleichen markt- und verbraucherbezogenen Veränderungen konfrontiert. Diese unterliegen der Marktstagnation, dem Kostendruck aufgrund der ansteigenden Gemeinkosten und der Preissensibilität des Konsumenten bei gestiegenem Qualitätsbewusstsein. Der Interessenkonflikt von Industrie und Handel lässt die Wünsche des Konsumenten meist unberücksichtigt. Die Intransparenz bezüglich der Prozesse des Partners in der Wertschöpfungskette stellt ein Hauptdefizit in der bisherigen Form der Zusammenarbeit dar. Der Autor Andreas Kühnel stellt die Ziele, Strategien, Implementierungsansätze und Probleme der Demand Side von Efficient Consumer Response am Beispiel der Vertriebslinie real,- SB- Warenhaus GmbH im Handelsunternehmen METRO AG dar. Die Strategien Category Management, Efficient Store Assortment, Efficient Promotion und Efficient Product Introduction bilden die Schwerpunkte der Analyse. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Handels- und Konsumgüterbranche, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und an alle Interessierten.

About the Author

Andreas Kühnel, Jahrgang 1976, studierte 1996 bis 1999 Betriebswirtschaft-Handel an der Berufsakademie des Einzelhandels Niedersachsen Springe und 1999 bis 2002 Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Strategisches Marketing an der Fachhochschule Braunschweig-Wolfenbüttel. Er ist bei einem führenden Handelsunternehmen tätig.