Digital Signage am Point of Sale

Sandra Manzinger

ISBN 10: 3658177160 / ISBN 13: 9783658177164

Published by Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017, 2017

About this Item

This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 152 pp. Deutsch.

Seller Inventory # 9783658177164

Bibliographic Details

• Title: Digital Signage am Point of Sale
• Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017
• Publication Date: 2017
• Language: German
• ISBN 10: 3658177160
• ISBN 13: 9783658177164
• Binding: Taschenbuch
• Condition: Neu
• Dimensions: 210W x 148H x 9D millimeters 210 millimeters width by 148 millimeters height by 9 millimeters depth
• Weight: 207 grams

About this title

Synopsis

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und  bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

About the Author

Sandra Manzinger, MSc studierte Marketing an der Universität Wien und war dort als Studienassistentin am Lehrstuhl für Marketing tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte lagen auf dem Gebiet Store Design und dessen Einfluss auf das Konsumentenverhalten. Derzeit arbeitet sie in der Marketingabteilung eines Elektrokonzerns.