GESTI"N ESTRATGICA DE CAMPAAS PUBLICITARIAS Y DE RELACIONES P_BLICAS EN LOS ENTORNOS ONLINE (Libro en papel)

El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planificación estratégica como eje central de la actividad de un especialista, ya sea en publicidad o relaciones públicas y marketing digital. Teniendo en cuenta la variedad de tendencias y necesidades del mercado, no nos olvidamos tampoco de hablar de conceptos como el marketing de influencers o la analítica web.

Gerente de la consultora Mercenarios de la Comunicación, está especializado en labores de consultoría y mentoría en proyectos digitales para emprendedores, gestión de campañas publicitarias online (SEM, Facebook Ads) y formación orientada a la comunicación, marketing digital, emprendedores, start-ups y profesionales.

Profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Tecnología de la Información de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Miembro del Grupo de Investigación en Discapacidad y Comunicación (GIDYC).

Doctora con mención europea en Periodismo por la Universidad de Málaga (UMA), en la actualidad ejerce como docente en el Departamento de Periodismo de dicha institución. Su línea de investigación está focalizada en los medios de proximidad, el periodismo musical, el género en la cultura urbana y la innovación educativa. Forma parte de COMandalucía, el observatorio de los medios locales públicos y asociativos de la UMA. Ha trabajado como jefa de prensa en la Delegación Provincial de Bienestar e Igualdad Social de la Junta de Andalucía y en la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía, así como de periodista en radio y prensa, y ha sido colaboradora en secciones de música y cultura de varios medios.

Licenciada en Sociología por la Universidad Jagellónica de Cracovia (Polonia) y en Estudios Europeos por la Universidad de Exeter (Reino Unido). Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación en la Universidad de Málaga (UMA). Desde 2017, es doctora en Ciencias de la Comunicación en la misma universidad. Desde 2015, imparte la docencia en publicidad y relaciones públicas e investiga la comunicación digital y política en la UMA. Ha sido invitada a numerosas estancias de investigación en Europa, es coautora del libro Lobbies y think tanks. Comunicación política en la red (Gedisa, 2017) y de numerosas publicaciones en revistas indexadas sobre estrategias, comunicación digital, así como de medición y evaluación en social media. Ha presentado ponencias en más de 50 congresos internacionales hasta la fecha.