Innovation und Marketing z�hlen zu den zentralen Herausforderungen f|r Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen k�nnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation k�nnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind.Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zun�chst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschliessend wird marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.

About the Authors

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur fur Marketing und Innovation sowie geschaftsfuhrender Direktor des Competence Center E-Business an der Universitat Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg und ist Grundungsdirektor des Centrums fur Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM).

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur fur Marketing und Innovation sowie Vorstandsvorsitzender des Instituts fur Mittelstandsokonomie an der Universitat Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Unternehmensfuhrung an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg.

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