Innovation Und Marketing
Language: German
Published by Kohlhammer Verlag, 2025
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- Title
- Innovation Und Marketing
- Author
- Pohl, Alexander; Weiber, Rolf
- Publisher
- Kohlhammer Verlag
- Publication year
- 2025
- Condition
- New
- Binding
- Soft cover
- Language
- German
- ISBN 10
- 3170423118
- ISBN 13
- 9783170423114
Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die notige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgangige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinfuhrung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend uberarbeitet.
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