L'ESTENSIONE DEL MARCHIO VALUTANDO LA RISPOSTA DEI CONSUMATORI | ESTENSIONE DI LINEA VS. ESTENSIONE DI CATEGORIA ESTENSIONE DI CATEGORIA

Mohan Raj V. (u. a.)

ISBN 10: 620984541X / ISBN 13: 9786209845413

Published by Edizioni Sapienza, 2026

About this Item

L'ESTENSIONE DEL MARCHIO VALUTANDO LA RISPOSTA DEI CONSUMATORI | ESTENSIONE DI LINEA VS. ESTENSIONE DI CATEGORIA ESTENSIONE DI CATEGORIA | Mohan Raj V. (u. a.) | Taschenbuch | Italienisch | 2026 | Edizioni Sapienza | EAN 9786209845413 | Verantwortliche Person für die EU: SIA OmniScriptum Publishing, Brivibas Gatve 197, 1039 RIGA, LETTLAND, customerservice[at]vdm-vsg[dot]de | Anbieter: preigu.

Seller Inventory # 134937195

Bibliographic Details

• Title: L'ESTENSIONE DEL MARCHIO VALUTANDO LA RISPOSTA DEI CONSUMATORI | ESTENSIONE DI LINEA VS. ESTENSIONE DI CATEGORIA ESTENSIONE DI CATEGORIA
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Publication Date: 2026
• Language: Italian
• ISBN 10: 620984541X
• ISBN 13: 9786209845413
• Binding: Taschenbuch
• Condition: Neu
• Dimensions: 220W x 150H x 4D millimeters 220 millimeters width by 150 millimeters height by 4 millimeters depth
• Weight: 113 grams
• Seller catalogs:
  • Bücher

About this title

Synopsis

Nel mercato dinamico e ferocemente competitivo di oggi, le aziende cercano continuamente strategie innovative per catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori. Un marchio potente e consolidato può essere sfruttato come una risorsa preziosa in questa impresa. Una di queste strategie che le aziende utilizzano per massimizzare la portata e l'impatto del loro marchio è la brand extension. L'estensione del marchio si riferisce alla pratica di lanciare nuovi prodotti o di entrare in nuovi mercati con un marchio consolidato. Questa mossa strategica mira a capitalizzare la brand equity esistente e la fiducia dei consumatori associata al marchio originale. Tuttavia, il successo delle estensioni di marca varia a seconda del tipo di estensione: se si tratta di una "estensione di linea" o di una "estensione di categoria". "Le estensioni di linea si verificano quando un marchio introduce nuovi prodotti all'interno della sua linea di prodotti esistente. Questi nuovi prodotti hanno un forte legame con l'offerta principale del marchio e di solito si rivolgono alla stessa base di consumatori. Le estensioni di categoria, invece, comportano l'ingresso in categorie di prodotti o settori completamente nuovi, spesso lontani dall'offerta principale del marchio.