Marketing 2.0 | Neue Strategien, Chancen und Risiken der digitalen Mundpropaganda

Moritz Hämmerlein

ISBN 10: 3836678691 / ISBN 13: 9783836678698

Published by Diplomica Verlag, 2009

About this Item

Marketing 2.0 | Neue Strategien, Chancen und Risiken der digitalen Mundpropaganda | Moritz Hämmerlein | Taschenbuch | 94 S. | Deutsch | 2009 | Diplomica Verlag | EAN 9783836678698 | Verantwortliche Person für die EU: Dryas Verlag, ein Imprint der Bedey und Thoms Media GmbH, Hermannstal 119k, 22119 Hamburg, kontakt[at]dryas[dot]de | Anbieter: preigu.

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Bibliographic Details

• Title: Marketing 2.0 | Neue Strategien, Chancen und Risiken der digitalen Mundpropaganda
• Publisher: Diplomica Verlag
• Publication Date: 2009
• Language: German
• ISBN 10: 3836678691
• ISBN 13: 9783836678698
• Binding: Taschenbuch
• Condition: Neu
• Dimensions: 270W x 190H x 7D millimeters 270 millimeters width by 190 millimeters height by 7 millimeters depth
• Weight: 246 grams
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  • Bücher

About this title

Synopsis

Die vorliegende Untersuchung besteht aus acht aufeinander aufbauenden Teilen. Nachdem zu Beginn kurz die Probleme der Werbebranche dargestellt werden, wird im zweiten Kapitel der Wandel der Kommunikation durch die Entwicklung des Internets beschrieben. Mit Entstehung und Verbreitung von Web 2.0 Interaktionsapplikationen hat sich das Internet für immer mehr Menschen zu einem Leitmedium entwickelt, das die Einseitigkeit des Produzenten-Konsumenten-Verhältnisses zunehmend aufbricht. Eine Vielzahl von Marktteilnehmern erhält somit erstmals die Möglichkeit, sich weltweit mit anderen Konsumenten zu vernetzen und reichweitenstark eigene Erfahrungen, Empfehlungen und Warnungen zu Produkten und Leistungen eines Unternehmens auszutauschen. Diese neuen Rahmenbedingungen führen dazu, dass die Mundpropaganda für Konsumenten deutlich an Bedeutung gewinnt und Unternehmen somit einen neuen Blick auf das Konsumentenverhalten entwickeln müssen. Das dritte Kapitel beschreibt daher den natürlichen Prozess der Mundpropaganda sowie ihre unterschiedlichen Formen und Wirkungsweisen. Darauf aufbauend werden im vierten Teil die wissenschaftlichen Grundlagen der Diffusion von Mundpropaganda-Botschaften vorgestellt, um das Phänomen dieser Botschaften zu verstehen und auf dieser Grundlage zu analysieren, ob diese Art der Kommunikation gezielt beeinflusst werden kann. Da eine gezielte Beeinflussung genaue Kenntnisse über die Gegebenheiten der neuen Märkte im Internet erfordert, werden im fünften Teil die Grundprinzipien des Web 2.0 sowie die damit einhergehenden neuen Konsumentenbedürfnisse beschrieben. Im sechsten Teil wird speziell auf das Medium Weblog als Nachrichtendienst bzw. Trendscout des Internets eingegangen. Diese nehmen als Multiplikatoren und Navigatoren der vernetzten Märkte eine entscheidende Rolle im Diffusionsprozess von Mundpropaganda-Botschaften ein. Es wird untersucht, warum und von wem Weblogs genutzt werden und wie sich Botschaften innerhalb des Internets so reichweitenstar

About the Author

Moritz Hämmerlein studierte an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.