Der Ma�stab ist der Besucher In den stolzen Abschlussberichten der einzelnen Messegesellschaften ? ndet sich der Besucher bereits im Titel - aber nur wenn er „gesteigert“ werden konnte. Falls nicht, darf er sich einen Platz im Rahmen eines Satzes wie „Qualit�t der Veranstaltung gehalten“ oder „Messe XY setzt positive Signale f�r den Markt“ aussuchen. Die Messe als Selbstzweck f�r Veranstalter, A- steller und Presse? Zum Gl�ck ? ndet hier so la- sam ein Wandel statt. Aber leider noch nicht ganz �berzeugend und noch lange nicht �berall. Kehren wir f�r einen Moment zu den Anf�ngen des Messewesens zur�ck. Auf Gehei� des jeweiligen Landesf�rsten wurde willigen H�ndlern erlaubt, an gewissen Tagen ihre Waren (damals noch weitgehend ohne Dienstl- stungen) dem nach existenziellen Bed�rfnissen und etwas Abwechslung trachtenden Volk feil zu bieten. F�r die Besucherwerbung reichte ein Erlass des F�rsten, angebracht an einem prominenten Ort. Dies war zu Zeiten, als die Nachfrage das Angebot bestimmte. In unserer technologisierten Zeit hat sich dieses System radikal ver�ndert. Messen - und mit ihnen die Aussteller - m�ssen sich in Zukunft noch viel st�rker mit den Bed�rfnissen der Besucher auseinandersetzen. Er oder sie wird zur Schl�ssel-Person jedes k�nftigen Messe-Erfolgs.

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Buchmarie
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