Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Bremerhaven, Veranstaltung: Marketing Mix, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Internetzug�nge sind in jeder Populationsschicht zu finden. Ob der zw�lfj�hrige Sch�ler oder der 55j�hrige Manager, fast jeder nutzt das Netz f�r Nachforschungen, Informationen, Nachrichten oder einfach nur zur Freizeitgestaltung in Form von chatten, spielen oder surfen. Das Internet liegt voll im Trend. Was fr�her der von Hand geschriebene Brief war, ist heute die E-Mail. Traf man sich fr�her um acht im Wohnzimmer mit der ganzen Familie zur Tagesschau, schaut man heute in einer freien Minute ins Internet und erf�hrt die aktuellsten Nachrichten. Mit nur ein paar Mausklicks stehen Informationen aus der ganzen Welt zur Verf�gung. Eine Form der Informations�bertragung ist der Newsletter. Er ist wesentlich schneller als der urspr�ngliche Brief oder das Fax, er spart enorme Kosten gegen�ber materiellen Informationstransfers und er kann multimedial sein, d.h. er kann Musik, Soundeffekte oder auch Animationen mit einbinden. 86% der Internetnutzer abonnieren Newsletter. Das ist das Ergebnis einer Marktforschungsstudie von TNS Emnid, die im Auftrag von Doubleclick eine "Studie zu Verbraucher-E-Mails in Europa" (Okt 2003) durchf�hrten. 72% der User lesen auch tats�chlich diese Newsletter, w�hrend lediglich 12% die meisten Newsletter ungelesen l�schen. Dies fand das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maa� in einer Studie vom November 2003 heraus . Grund genug, um das Medium Newsletter n�her zu betrachten. Im Folgenden wird dargestellt, wie Newsletter als Instrument des Dialogmarketings am besten eingesetzt werden k�nnen und welche Voraussetzungen erf�llt werden sollten, damit Leser aufgrund des Newsletters mit dem Unternehmen in Kontakt treten.

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