???????? ?????? ??????? (Paperback or Softback)

يتناول هذا الكتاب العلاقات العامة الدولية باعتبارها أداة استراتيجية مؤثرة في تشكيل صورة الدول، الشركات، والمنظمات عبر العالم. يقدم إطارًا نظريًا متكاملاً ويستعرض مجموعة واسعة من التطبيقات والممارسات الدولية التي ترتبط بالاتصال بين الثقافات، الدبلوماسية، السمعة، والإعلام.

ينقسم الكتاب إلى تسعة فصول رئيسية، تغطي ما يلي

1. مبادئ وأسس العلاقات العامة الدولية

يتناول الفصل الأول المفاهيم الأساسية، وموقع العلاقات العامة في سياق العولمة والتوطين، والعلاقة بينها وبين الاتصال الثقافي. كما يستعرض مجالات تطبيق العلاقات العامة الدولية مثل الشركات، الحكومات، السياحة، الرياضة، والمنظمات غير الربحية.

2. نظريات ونماذج العلاقات العامة الدولية

يركز على النظريات المرتبطة بالاتصال الثقافي، ونماذج إدارة السمعة الوطنية والدبلوماسية العامة، مثل

• نموذج "المترجم الثقافي"
• نموذج "سمعة الدولة"

3. العلاقات العامة الدولية في الشركات متعددة الجنسيات

يعرض وظائف العلاقات العامة في الشركات الكبرى، ودورها في صناعة الهوية، المسؤولية الاجتماعية، إدارة الأزمات، والتعامل مع السكان المحليين.

4. التحديات في ممارسة العلاقات العامة الدولية

يناقش التحديات الثقافية، القانونية، اللغوية، والبنيوية التي يواجهها ممارسو العلاقات العامة عند العمل على المستوى الدولي، إلى جانب تأثير التكنولوجيا.

5. الدعاية السياسية الدولية

يفصل بين أنواع وأساليب الدعاية السياسية، ويشرح كيف تستخدم العلاقات العامة تقنيات مثل إثارة العاطفة، الصور الذهنية، الصمت، التكرار، والشائعات. كما يتطرق إلى الدعاية المضادة.

6-7. إدارة وقياس السمعة الدولية

يقدم تعريفات دقيقة للسمعة، الفرق بينها وبين الصورة والهوية، ويستعرض أدوات ومقاييس قياس السمعة (مثل مقياس معهد السمعة 2010)، وأثر السمعة على القوة الناعمة للدولة.

8. الدبلوماسية العامة

يناقش دور الدبلوماسية العامة في تحسين صورة الدولة خارجيًا، ويستعرض وظائفها، خصائصها، وارتباطها بالقوة الناعمة والدعاية.

9. الدبلوماسية الرقمية

يعرض كيفية توظيف الإنترنت والإعلام الجديد في ممارسة الدبلوماسية العامة، ويبين دور المواطن في "دبلوماسية المواطن"، والاتجاهات البحثية الحديثة في هذا المجال.