??????? ???????? ??????& (Paperback or Softback)

يتناول هذا الكتاب دراسة معمقة في النظريات الإعلامية من منظور أكاديمي ومقارن، ويقدّم إطارًا شاملًا لفهم تطورات البحث الإعلامي من خلال مداخل متعددة تربط بين الجانب النظري والممارسة التطبيقية. ويُعد مرجعًا مهمًا للباحثين والمهتمين بمجال الاتصال الجماهيري، حيث يسعى لتفسير العلاقة بين وسائل الإعلام والمجتمع من خلال مقاربات علمية تجمع بين البعد السيكولوجي، السوسيولوجي، والسياسي.

في الفصل الأول، يُسلّط الكتاب الضوء على المداخل النظرية في الدراسات الإعلامية، حيث يعرض أبرز الاتجاهات الفكرية التي شكلت أسس البحث الإعلامي، ومنها المدخل النقدي، مدخل تحليل النظم، مدخل التأثير، المدخل الوظيفي

الفصل الثالث يتناول مفهوم اتجاه العلاقة في الدراسات الإعلامية، ويوضح كيف تطورت الدراسات من التركيز على السلوكيات، إلى الاتجاهات، ثم المعارف. كما يستعرض الاتجاهات البحثية الحديثة في مجال الدراسات المعرفية، ويتناول النماذج والنظريات الجديدة التي تحاول فهم العلاقة بين الوسيلة الإعلامية والجمهور.

في الفصل الرابع، يبحث الكتاب في سؤال محوري "ماذا تفعل وسائل الإعلام بالجمهور؟" ويقدّم إطارًا تفسيريًا يعتمد على ثلاث مجموعات.

أما الفصل الخامس، فيعكس النظرة المعاكسة، متناولًا "ماذا يفعل المجتمع بوسائل الإعلام؟" حيث يستعرض القوى الفاعلة في المجتمع التي تؤثر على الإعلام، من سياسة عامة، وساسة، وجماعات ضغط، وجمهور. كم.

الفصل السادس يركّز على التكامل النظري بين أهم نظريات التأثير الإعلامي، خاصة نظرية وضع الأجندة ونموذج الاتصال ذي الخطوتين. ويُبرز أوجه التوحد النظري والمنهجي بينهما، من حيث العوامل الوسيطة، وأوقات التأثير، والاتصال الشخصيوفي الفصل السابع والأخير، يناقش الكتاب التكامل النظري في نظريات الجمهور، وخاصة العلاقة بين نظرية الاستخدامات والإشباعات ونظرية الاعتماد على وسائل الإعلام. كما يُقدم نموذجًا مركبًا يجمع بينهما، يُظهر كيف يتفاعل الأفراد مع

ويختم الكتاب بـ قائمة مراجع غنية ومنوعة تضم مصادر عربية وأجنبية، ، يجمع بين الأصالة الأكاديمية وحداثة الطرح، ويوفر منظورًا تحليليًا متعدد الأبعاد، يُفيد الباحثين في التخصصات الإعلامية، والاجتماعية، والسياسية، كما يُمكّن القرّاء من فهم أعمق لطبيعة العلاقة التفاعلية بين الإعلام والمجتمع.