Das Buch f�hrt in komprimierter und verst�ndlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Preispolitik ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Pr�zision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverst�ndnis f�r die Preispolitik. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext f�r betriebswirtschaftliche Studieng�nge an Hochschulen. Dar�ber hinaus eignet es sich aufgrund seiner �bersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen einf�hrenden Grundfragen der Preispolitik f�r die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Die 2. Auflage wurde �berarbeitet und aktualisiert. Zudem wurde sie um Absatzprogrammentscheidungen auf der Basis von Deckungsbeitr�gen und Preisabsatzfunktionen erg�nzt. Sie enth�lt nun einen �berblick �ber die rechtliche Regulierung der vertikalen Preispflege in Europa und es wird auf die Ungleichbehandlung unterschiedlicher vertikaler Systeme indiesem Bereich eingegangen.

Der Inhalt

�berblick �ber die behandelten Problembereiche
Statische Preistheorie
Dynamische Preistheorie und strategisches Preismanagement
Verhaltensorientierte Preistheorie
Preisdifferenzierung und Preissysteme
Preismanagement im Handel und vertikales Preismanagement
Organisation der Entscheidungsfindung im Bereich der Preispolitik

Die Autoren

Dr. Rainer Olbrich ist Universit�tsprofessor f�r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversit�t in Hagen.

Dr. Dirk Battenfeld ist Professor f�r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.

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Dr. Rainer Olbrich ist Universit�tsprofessor f�r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversit�t in Hagen.

Dr. Dirk Battenfeld ist Professor f�r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.

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