Relevanz Von Naming Rights F r Die Identit tsbasierte Markenf hrung: Eine Analyse Der konomisierung Von Naming Rights Dargestellt an Einem Beispiel . (Innovatives Markenmanagement)
Language: German
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- Title
- Relevanz Von Naming Rights F r Die Identit tsbasierte Markenf hrung: Eine Analyse Der konomisierung Von Naming Rights Dargestellt an Einem Beispiel . (Innovatives Markenmanagement)
- Author
- Stichnoth, Fabian
- Publisher
- Springer Gabler
- Publication year
- 2018
- Condition
- New
- Binding
- Soft cover
- Language
- German
- ISBN 10
- 3658222891
- ISBN 13
- 9783658222895
- Series
- Book 33 of 41: Innovatives Markenmanagement
Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.
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About the Author
Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
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