La Victoria Arduino, Torino. Apparecchio mondiale per caffe' espresso e riscaldatore liquidi brevettato in Italia e all'estero (Catalogo)

Anonimo

Published by Arti Grafiche Navarra, Milano, 1915

In 8 oblungo (cm 24 x 17), pp. (68) con 64 illustrazioni nel testo. Brossura editoriale con illustrazione applicata al piatto anteriore e cordoncino al dorso. Catalogo non datato, ma ascrivibile al 1915 circa, relativo alla macchina per caffe' espresso a vapore ideata e brevettata dal torinese Pier Teresio Arduino. Nel catalogo compaiono un testo iniziale con descrizione dell'apparecchio, l'illustrazione delle sue varie componenti, norme per il montaggio, il funzionamento e la pulizia. Seguono le illustrazioni dei vari tipi di modelli fra i quali: modello a due distributori di forma cilindrica, a tre di forma cilindrica, a quattro di forma ovale, tipo lusso, tipo speciale a sei distributori, altri modelli speciali di lusso, accessori vari, nuovi modelli per cioccolato liquido, ecc. Presenti anche illustrazioni fotografiche di un modello portatile, per il trasporto a dorso da parte dei militari, e modelli per la formazione di grandi quantita' di caffe' per stabilimenti, istituti, ospedali. "Nel 1905 la Victoria Arduino, fabbricata dal torineseÂPier Teresio ArduinoÂperfeziona la resa della macchina da caffe' a vapore. Sicuro delle proprie innovazioni , il fondatore dell'azienda dedica il marchio alla moglie VictoriaÂe contribuisce sensibilmente a diffondere nel mondo l'uso della macchina da caffe' espresso" (Enrico Maltoni, Giuseppe Fabris, "Espresso made in Italy 1901-1962", 2004, p. 15). "Other companies began producing similar steampowered machines, but very few left Italian shores and even within Italy, they were not as commonplace as you might imagine. It took the arrival of coffee guruÂPier Teresio ArduinoÂto make that happen. Arduino began developing his own espresso machine around the same time as Bezzera and Pavoni, but his contribution to coffee was more in the marketing of espresso than the evolution of the machine. The most well-known example of this, and perhaps the most famous piece of espresso-related marketing of all time, is a piece of 1922 Victoria Arduino Company advertising that depicts a yellow-jacketed man grabbing an espresso from a moving train. Arduino made espresso machines sexy, and early examples of his machines can still be found all over Italy today, instantly recognizable by the eagle that adorns the top" (T. Stephenson, "The Curious Barista's Guide to Coffee", 2015). "Another pioneering visionary of the time wasÂPier Teresio Arduino, who founded Victoria Arduino, the company that would do more to spread early espresso culture than any other with its advertisements and philosophy behind the drink" (Major Cohen, "Coffees for dummies", 2021, p. 184). Raro catalogo di particolare ricchezza e bellezza che testimonia l'interesse per il marketing e la comunicazione, evidenziati peraltro nella bibliografia di riferimento, da parte dell'azienda torinese. ITA. Seller Inventory # 44 n.5249

Bibliographic Details

Title: La Victoria Arduino, Torino. Apparecchio ...
Publisher: Arti Grafiche Navarra, Milano
Publication Date: 1915