Web Log Mining ALS Instrument Der Marketingforschung

Bensberg, Frank

ISBN 10: 3824473097 / ISBN 13: 9783824473090

Published by Deutscher Universit?tsverlag, 2001

About this Item

Series: Informationsmanagement Und Controlling. Num Pages: 278 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KC; KJM. Category: (G) General (US: Trade). Weight in Grams: 405. . 2001. Paperback / so. . . . . Books ship from the US and Ireland.

Seller Inventory # V9783824473090

Bibliographic Details

• Title: Web Log Mining ALS Instrument Der Marketingforschung
• Publisher: Deutscher Universit?tsverlag
• Publication Date: 2001
• Language: German
• ISBN 10: 3824473097
• ISBN 13: 9783824473090
• Binding: Soft cover
• Condition: New

About this title

Synopsis

Die Bedeutung des Internet als Plattform für den Electronic Commerce stellt die Marketingforschung vor neue Aufgaben. Bei der Online-Nutzung wird eine Vielzahl konsumentenbezogener Daten protokolliert, die eine wertvolle Grundlage für die Wissensgewinnung in elektronischen Märkten darstellen. Diese Datenbasis stellt hohe Anforderungen an die einzusetzenden Analysesysteme.

Frank Bensberg präsentiert einen systemgestaltenden Lösungsansatz, bei dem indirekte Datengewinnungsinstrumente des Internet in Hinsicht auf ihre inhaltlichen und formalen Eigenschaften untersucht und eingesetzt werden. Als Basis dienen die Konzepte Knowledge Discovery in Databases (KDD) und Data Mining, die an die Erfordernisse der Marketingforschung in internetbasierten Märkten adaptiert und für das Konzept des Web Log Mining genutzt werden. Da dies durch existierende Analysesysteme nur unzureichend unterstützt wird, entwickelt der Autor das Softwaresystem AutoGen, dessen anwendungsbezogenen Nutzen er auf der Grundlage konsumentenbezogener Realdaten eines internetbasierten Marktsystems evaluiert.

About the Author

Dr. Frank Bensberg ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Heinz Lothar Grob am Institut für Wirtschaftsinformatik der Universität Münster.