Insights Consumer Behavior, First Edition (1 results)

Softcover. Condition: neu. 1. Auflage. Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, Band 362 182 pages. In den letzten Jahren hat sich das grundsätzliche Interesse von Konsumenten an nachhaltig und à kologisch produzierten Gütern gesteigert. Gerade in Anbetracht zunehmender sozialer Ungleichheit und Umweltproblematiken legen immer mehr Konsumenten Wert auf Produkte und Dienstleistungen, die neben à konomischen auch à kologische und soziale Konsequenzen in Betracht ziehen. Doch trotz dieser wünschenswerten Entwicklung und dem abstrakten gesellschaftlichen Wunsch nach einer nachhaltigen Wirtschaft entscheidet sich ein GroÃteil der Konsumenten noch immer für konventionelle oder besonders günstige Produkte, wenn es um konkrete persà nliche Kaufentscheidungen geht. Diese Publikation beschäftigt sich vor diesem Hintergrund mit unterschiedlichen Marketingmechanismen, die eine nachhaltigere Ausrichtung von Konsum ermà glichen. Dabei setzt sie sowohl beim individuellen Konsum, der durch das Signalisieren von Konsum oder die Bereitstellung relevanter Information zugunsten nachhaltiger Produkte beeinflusst werden kann, als auch bei der besseren Vermarktung nachhaltiger Produkte durch vorteilhafte Produktgestaltung und Marketingmanagement an. Der Fokus des Buches liegt auf Mà glichkeiten, die sich durch den technologischen Fortschritt und die zunehmende soziale Vernetzung von Individuen ergeben.