ARTE DE PREGONAR, EL

Un deliciosa historia cultural sobre la forma más antigua de publicidad, el pregón de los vendedores ambulantes. Desde antiguo, la plaza, la calle, el mercado, y aun las ferias y las fiestas, fueron los contextos habituales para comprar y vender todo tipo de género. Si los vendedores con puestos fijos podían o no pregonar su mercancía, dado que los clientes habituales conocían el lugar donde se ubicaban y el género que despachaban, los ambulantes estaban casi obligados a hacerse notar y a atraer al público. Hay que tener en cuenta que durante siglos solo una minoría sabía leer y escribir, por lo que los pregones constituían la única manera de informar y publicitar la mercancía, y con ello su calidad, su precio y otras virtudes que el vendedor consideraba apropiadas para convencer a los posibles clientes. El pregón –del latín praeconium– es, por lo tanto, la forma de publicidad más antigua. Este libro constituye un pionero análisis histórico y antropológico de los vendedores callejeros y ambulantes, así como del singular género oral que les distinguió: los pregones. El estudio de las fuentes documentales y sonoras, unido al trabajo de campo etnográfico, permite trazar la evolución de pregoneros y pregones, así como descubrir los rasgos más destacables de este arte verbal y musical. Asimismo, el libro alumbra la identificación de ciertos oficios, trabajos y productos con determinadas clases sociales, grupos étnicos, edades, lugares de trabajo y residencia, incluso origen geográfico. De la conjunción de los anteriores factores se deriva un estilo de vida, un lugar en el mundo y aun una determinada imagen estereotípica de aquellos que se han ganado la vida pregonando su mercancía.

(Sevilla, 1971) es Catedrático de Antropología Social en la Universidad Pablo de Olavide y autor de una treintena de libros sobre flamenco, fútbol, literatura, turismo, humor, simbolismo, vida rural, teoría antropológica, religión y fiesta. El arte de pregonar. Una historia cultural de la venta ambulante (2025) es su tercera obra conjunta, después de Historia Cultural del Flamenco. El barbero y la guitarra (2013) y Pregones y Flamenco. El cante en los vendedores ambulantes andaluces (2020).

(Ayamonte, Huelva, 1964) es Profesor Titular de Antropología Social en la Universidad Pablo de Olavide. Sus líneas de investigación se centran, además de en el estudio del flamenco, en el análisis de las sexualidades y las memorias LGTBIQ+. El arte de pregonar. Una historia cultural de la venta ambulante (2025) es su tercera obra conjunta, después de Historia Cultural del Flamenco. El barbero y la guitarra (2013) y Pregones y Flamenco. El cante en los vendedores ambulantes andaluces (2020).