Context-Marketing (Paperback)

Paperback. In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. Rueckt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, laesst sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern ueber den Autopilot menschliche Entscheidungen und oeffnen dadurch Verbraucher schneller fuer Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die Haelfte wert. Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege fuer erfolgreiche Markenfuehrung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden beruecksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Ansaetze helfen, Marken mittels Context-Marketing fuer die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchenuebergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgewaehlte Expertenbeitraege aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab. In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.…