Paperback. Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenfuhrenden Unternehmen kuenftig hoehere Erfolgsquoten erzielen koennen. Aktuell ueberlebt die Mehrzahl der Produktneueinfuehrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwoelf Monate. Die so genannte Flop-Quote betraegt bis zu 85 Prozent je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfuer ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das holistische Innovationsmodell" fuehrt diese drei Wissensbereiche zielfuehrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitaeten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitaeten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.

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Bibliographic Details

Title: Trendbasiertes Innovationsmanagement (Paperback)
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication Date: 2017
Language: German
ISBN 10: 3658198702
ISBN 13: 9783658198701
Binding: Paperback
Edition: 1st Edition
Condition: new

About this title

Synopsis

Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen k�nftig h�here Erfolgsquoten erzielen k�nnen. Aktuell �berlebt die Mehrzahl der Produktneueinf�hrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zw�lf Monate. Die so genannte Flop-Quote betr�gt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierf�r ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" f�hrt diese drei Wissensbereiche zielf�hrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunit�ten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.

About the Author

Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.

Lisa Sch�tte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl f�r Brand Management von Prof. Dr. Duncker t�tig.

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