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À la différence des autres médias, la radio et la télévision n'ont pas
de moyen direct de dénombrer leur public, ce public qui les choisit,
et qu'elles vendent sous forme de "coût au mille", d'espaces publicita
ires, d'émissions sponsorisées.
Désormais les dispositifs progressivement élaborés pour mesurer les au
diences sont devenus un élément indispensable pour l'économie et la pr
ogrammation des médias. Dès leur naissance, à la fin des années 1940,
avant même que leur publicité ne soit autorisée, et jusqu'à aujourd'hu
i, avec l'audimat, ces dispositifs ont suscité de multiples controvers
es. Les médias les utilisent tout en les craignant, et leurs résultats
, supposés confidentiels, font l'objet de fuites et de contestations.
Le pouvoir politique s'en saisit pour y trouver une mesure de son acti
on; d'autres s'en méfient et ne cessent de dénoncer leur tyrannie sur
les programmes. Pourtant, mis à part des textes polémiques ou de défen
se hagiographique, aucun travail n'avait été mené sur l'audimat et ses
prédécesseurs.
Cet ouvrage se propose d'en éclairer les mécanismes et de montrer comm
ent, en fixant des règles conventionnelles mais plausibles, ces instru
ments ont réussi à concilier des définitions divergentes du public et
sont utilisés pour orienter la programmation des stations et des chaîn
es sans en être pour autant les seuls maîtres.
Au sommaire:
Chapitre 1: L'a-quantification ou la connaissance du public par la com
munauté; Chapitre 2: Du développement des mesures d'audience radiophon
iques; Chapitre 3: De la formation des comportements et des goûts. Pre
miers sondages à la télévision; Chapitre 4: Mesures concurrentes et co
ncurrence des mesures; Chapitre 5: Usages des sondages et programmatio
n. Le cas d'une grande radio populaire; Chapitre 6: Médiamétrie, le po
uvoir et le monopole; Chapitre 7: L'audimat ou le porte-parole ordinai
re; Chapitre 8: Publicité et mesures d'audience: la construction du pl
ausible; Conclusion: Quelques questions sur le devenir de la mesure.
de moyen direct de dénombrer leur public, ce public qui les choisit,
et qu'elles vendent sous forme de "coût au mille", d'espaces publicita
ires, d'émissions sponsorisées.
Désormais les dispositifs progressivement élaborés pour mesurer les au
diences sont devenus un élément indispensable pour l'économie et la pr
ogrammation des médias. Dès leur naissance, à la fin des années 1940,
avant même que leur publicité ne soit autorisée, et jusqu'à aujourd'hu
i, avec l'audimat, ces dispositifs ont suscité de multiples controvers
es. Les médias les utilisent tout en les craignant, et leurs résultats
, supposés confidentiels, font l'objet de fuites et de contestations.
Le pouvoir politique s'en saisit pour y trouver une mesure de son acti
on; d'autres s'en méfient et ne cessent de dénoncer leur tyrannie sur
les programmes. Pourtant, mis à part des textes polémiques ou de défen
se hagiographique, aucun travail n'avait été mené sur l'audimat et ses
prédécesseurs.
Cet ouvrage se propose d'en éclairer les mécanismes et de montrer comm
ent, en fixant des règles conventionnelles mais plausibles, ces instru
ments ont réussi à concilier des définitions divergentes du public et
sont utilisés pour orienter la programmation des stations et des chaîn
es sans en être pour autant les seuls maîtres.
Au sommaire:
Chapitre 1: L'a-quantification ou la connaissance du public par la com
munauté; Chapitre 2: Du développement des mesures d'audience radiophon
iques; Chapitre 3: De la formation des comportements et des goûts. Pre
miers sondages à la télévision; Chapitre 4: Mesures concurrentes et co
ncurrence des mesures; Chapitre 5: Usages des sondages et programmatio
n. Le cas d'une grande radio populaire; Chapitre 6: Médiamétrie, le po
uvoir et le monopole; Chapitre 7: L'audimat ou le porte-parole ordinai
re; Chapitre 8: Publicité et mesures d'audience: la construction du pl
ausible; Conclusion: Quelques questions sur le devenir de la mesure.
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- PublisherECONOMICA
- Publication date2010
- ISBN 10 2717858083
- ISBN 13 9782717858082
- BindingPaperback
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