101 S. Tadellos, nahezu ohne Gebrauchsspuren. - Aus dem Inhalt: Location-Based Services im Jugendbereich: technische Grundlagen, Verst�ndnis und Potentiale der Nutzung internetbasierter, standortbezogener Dienste auf mobilen Ger�ten, Ableitung von Zahlungsbereitschaften f�r unterschiedliche Dienste -- Webinare: empirische Analyse zur Bekanntheit, Nutzungspotentialen und -h�rden sowie Zahlungsbereitschaften webbasierter Seminare, neuen Rolleneigenschaften der Akteure im beruflichen Kontext des Web 2.0 -- Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes in Deutschland: Anwendungsm�glichkeiten, Akzeptanz und Trends im Rahmen des Mobile Taggings. - Dieser Band besch�ftigt sich mit neuen Instrumenten des Multimedia Marketings. Betrachtet werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinare und Quick Response (QR)-Codes. Im ersten Beitrag werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Ber�cksichtigung der Wertsch�pfungsstrukturen thematisiert. Zus�tzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften f�r verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsm�glichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Prim�rdatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische H�rden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag er�rtert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsm�glichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschlie�end wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert.(Verlagstext). ISBN 9783631618554 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550 Fadengehefteter Originalpappband.

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Bibliographic Details

Title

Webinare, QR-Codes und LBS-Service. Neue Instrumente im Multimedia-Marketing. Multimedia-Marketing + Kommunikation, Band 2.

Publisher

Frankfurt, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien: Lang

Publication Date

2011

Language

German

ISBN 10

3631618557

ISBN 13

9783631618554

Binding

Hardcover

Condition

Wie neu

Weight

550 grams

Seller catalogs

Wirtschaft

About this title

Synopsis

Dieser Band besch�ftigt sich mit neuen Instrumenten des Multimedia Marketings. Betrachtet werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinare und Quick Response (QR)-Codes. Im ersten Beitrag werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Ber�cksichtigung der Wertsch�pfungsstrukturen thematisiert. Zus�tzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften f�r verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsm�glichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Prim�rdatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische H�rden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag er�rtert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsm�glichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschlie�end wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert.

About the Author

Thomas Urban ist Professor f�r Wirtschaftsinformatik insbesondere Multimedia Marketing an der Fachhochschule Schmalkalden in Th�ringen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des Online-, Neuro- und Mobile Marketings, der Medienwirtschaft und der psychologischen Usabilityforschung.
Andreas M. Carjell ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Fachhochschule Schmalkalden.

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