Annette Wolfstein (6 results)
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Taschenbuch. Condition: Neu. Image sells | Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher | Annette Wolfstein | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639046021 | Verantwortliche Person für die EU: preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, 49078 Osnabrück, mail[at]preigu[dot]de | Anbi…eter: preigu.
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Kartoniert / Broschiert. Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Wolfstein AnnetteAnnette Wolfstein ist Pressereferentin bei Ikea Deutschland, wo nsie die Produktkommunikation verantwortet. Sie studierte nMedienwissenschaft, Politik und Psych…ologie, bevor sie als PR-nBeraterin einer Special-Intere.
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Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - 'A brand is the consumer''s idea of a product', soll die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt haben.Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette Wolfstein in 'Image sells' die Variablen des Markenbegriffs, die den Konsumente…n bei dessen Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten.Hierbei analysiert die Autorin systematisch den Definitionswandel der Marke und deren gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft wenig berücksichtigten Facetten besteht.Zu diesem Zweck verwendet sie einen interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- und Rechtswissenschaften unter besonderer Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.
