Moraño Xavier (3 results)
La investigación en marketing
Alameda, David; Moraño, Xavier; Lerma, Natacha; Agulló, Jaime; Álvarez Frías, Jesús; Bachiller, Francisco; Ballesteros Abad, Vanesa; Barral González, Luis Miguel; Barral González, Pepa; Becerril-Castrillejo, Ismael; Blanco-Moreno, Sofía; Borcel, Alejandra; Costa Feito, Aroa; Díaz De Rada, Ana; Díaz De Rada, Vidal; Durán Vilches, Myriam; Echegaray, Lázaro; Escrivá Calatayud, Lucía; Estévez Muñoz, Macarena; García, Andrea; García Benayas, Isabel; García De Madariaga, Jesús; Gómez Mora, Javier; González Fernández, Ana M.; De La Iglesia, Ignacio; Izquierdo, Juan José; Lancha, José Manuel; Lechón, Antonio; Llauradó Teruel, Oriol; Lomas, Teresa; López Hernández, Eva; Luque Raya, Ignacio Manuel; Madinaveitia Foronda, Eduardo; Martínez, Pepe; Mata, Ana; Melero Cano, Fco. Javier; Miró I Borràs, Joan; Moya Burgos, Ingrit; Muñoz-Gallego, Pablo Antonio; Orsola De Los Santos, Sandra; Pablo, Susana; Papí Gálvez, Natalia; Pérez Navarro, Pilar; Pérez Nieto, Ricardo José; Portilla Manjón, Idoia; Recuenco, Javier G.; Resurr...
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LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING
ALAMEDA, DAVID ; MORAÑO, XAVIER ; LERMA, NATACHA ; AGULLÓ, JAIME ; ÁLVAREZ FRÍAS, JESÚS ; BACHILLER, FRANCISCO ; BALLESTEROS ABAD, VANESA ; BARRAL GON
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Condition: Nuevo. Las organizaciones se enfrentan a un entorno donde los datos, la tecnología y las expectativas sociales transforman por completo la forma de investigar y entender al consumidor. Este libro reúne el trabajo de más de 60 profesionales y académicos para ofrecer una visión actual, rigurosa y práctica del marketing research y el data science. A través de cinco bloques temáticos --ética, metodología, estudio del consumidor, comunicación y marca, e innovación-- la obra proporciona marcos conceptuales, métodos y herramientas para abordar los retos actuales del sector. Un recurso útil tanto para quienes ya trabajan en investigación como para quienes se incorporan a un campo que exige criterio, rigor metodológico, responsabilidad y actualización. …
