Romero Castello E (7 results)
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Rustica (tapa blanda). Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 01. De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula comb…ina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. . Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. . Si el emisor de la CPI Quién? es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario A quién? , el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de En qué canal? , las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. . Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales ya sean docentes, investigadores o de la propia industria. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro. LIBRO.
Published by Fenice 2000, 1994
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Tapa blanda. Condition: New. ROMERO, E., ED.: ESTUDIOS SEFARDIES DEDICADOS A LA MEMORIA DE IACOB M. HASSAN ( Z''L). MADRID, 2011, 664 p. , 1240 gr. Encuadernacion original. Nuevo. (NC-M-3) 1240 gr. Libro.
Language: French
Published by Liana Levi, France, 1994
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Add to basketCouverture rigide. Condition: Très bon. Dust Jacket Condition: Très bon. Francais.Traduit de l'espagnol par Dominique Lepreux.Tres nombreuses photos et illustrations couleurs et n & b.240 p.Poids 2 kg.Format 32 x 27 cm.
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Couverture rigide. Condition: bon. RO80144563: 1994. In-4. Cartonné. Très bon état, Couv. fraîche, Dos satisfaisant, Intérieur frais. 239 pages. Nombreuses illustrations en couleurs et en noir et blanc dans le texte et hors-texte. Avec Jaquette. . . Classification Dewey : 909.04-Ethnologie.
ACTAS DEL XVIII CONGRESO DE ESTUDIOS SEFARDÕES: SELECCI"N DE CONFERENCIAS (MADRID, 30 DE JUNIO - 3 D (Libro en papel)
ROMERO CASTELL", ELENA; POMEROY, HILARY; REFAEL VIVANTE, SHMUEL (EDS.)
Language: Spanish
Published by CONSEJO SUPERIOR DE INVESTIGACIONES CIENTÕFICAS, 2017
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Language: Spanish
Published by CONSEJO SUPERIOR DE INVESTIGACIONES CIENTÕFICAS, 2011
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