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Von Der Marke Zur Kultmarke: Faktoren Und Markenpersönlichkeit
Language: German
Published by Vdm Verlag Dr. Müller, 2009
ISBN 10: 3639170431 ISBN 13: 9783639170436
US$ 137.79
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Add to basketPaperback. Condition: Brand New. 160 pages. German language. 8.66x5.91x0.55 inches. In Stock.
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Von der Marke zur Kultmarke | Faktoren und Markenpersönlichkeit
Language: German
Published by VDM Verlag Dr. Müller, 2009
ISBN 10: 3639170431 ISBN 13: 9783639170436
Taschenbuch. Condition: Neu. Von der Marke zur Kultmarke | Faktoren und Markenpersönlichkeit | Thomas Schlecht (u. a.) | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639170436 | Verantwortliche Person für die EU: preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, 49078 Osnabrück, mail[at]preigu[dot]de | Anbieter: preigu.
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Condition: Sehr gut. Zustand: Sehr gut | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher | Keine Beschreibung verfügbar.
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Von der Marke zur Kultmarke : Faktoren und Markenpersönlichkeit
Language: German
Published by VDM Verlag Dr. Müller, 2009
ISBN 10: 3639170431 ISBN 13: 9783639170436
Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Wieso lassen sich Konsumenten das Logo einer Marke tätowieren Oder anders gefragt: Was macht eine Marke zur Kultmarke In diesem Buch werden die wichtigsten Faktoren und die Markenpersönlichkeit von Kultmarken erarbeitet. Erhebungen in der Schweiz und in den USA, sowohl auf Konsumenten- als auch auf Unternehmensseite, liefern die Antworten. Aus der Konsumentenbefragung resultieren sieben Faktoren, welche für den Kultstatus einer Marke relevant sind: emotionale Bindung, optimal Distinctiveness, Lebensstil des Konsumenten, Markenbekanntheit, Abgrenzung zur Konkurrenz sowie tangibler und intangibler Nutzen. Auf Unternehmensseite sind sich die Experten einig, dass der Kultstatus vom Unternehmen beeinflusst werden kann und dass der Markenpersönlichkeit dabei eine eminente Bedeutung zukommt. In diesem Buch wird das Kultmarkenphänomen zum ersten Mal umfassend thematisiert und bietet sowohl für die Wissenschaft als auch für Markenmanager relevante Erkenntnisse.
