Walter Matitz (13 results)
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Taschenbuch. Condition: Neu. Product Placement in Taxi Orange II | Ein Überblick über die Verwendung dieser Werbeform anhand der österreichischen Reality-TV-Soap | Walter Matitz | Taschenbuch | 204 S. | Deutsch | 2002 | [.] | EAN 9783838656182 | Verantwortliche Person für die EU: Dryas Verlag, ein Imprint der Bedey und Thoms Med…ia GmbH, Hermannstal 119k, 22119 Hamburg, kontakt[at]dryas[dot]de | Anbieter: preigu.
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Condition: Hervorragend. Zustand: Hervorragend | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher | Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der österreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben w…erden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschränkungen beim öffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet. Verwendete Methoden: Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zunächst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der österreichischen Reality-Soap ausgewählt und ausgewertet. Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist. Postings: Zwecks Überprüfung der Hypothesen wurden auch fünf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert. Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die "aufgeheizte" Atmosphäre nicht zulies. Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %. Kritiker könnten von einer Art "Dauerwerbesendung" sprechen. Dazu muß man aber sagen, daß sich das Format dafür gut eignet, weil der "Alltag" in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format "Real Life Soap" bietet den Vorteil, das Product Placements über mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden können und somit immer präsent sind. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: DANKSAGUNG5 EINLEITUNG6 PROBLEMSTELLUNG7 AUFBAU DER ARBEIT9 1.DEFINITION10 2.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1.1Art der Informationsübermittlung12 2.1.2Art und Eigenschaft des Placement-Objekts13 2.1.3Grad der Programmintegration17 2.1.4Art des Entgeltes18 3.DIE PLANUNG VON PRODUCT PLACEMENTS19 3.1AFFINITÄT ZWISCHEN MARKE - SCHAUSPIELER - UMFELD UND FILMINHALT20 3.1.1Der Einfluß des Schauspielers auf die Glaubwürdigkeit beim Einsatz von Product Placement20 3.2CHECKLISTE FÜR DIE PLANUNG EINES PRODUCT PLACEMENT21 3.2.1Ziele vonProduct Placement22 3.2.2Realisation eines Product Placement24 3.2.3Kontrolle eines Product [¿].
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Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Universität Wien (Human- und Sozialwissenschaften, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:E…inleitung:Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der österreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben werden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschränkungen beim öffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet.Verwendete Methoden:Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zunächst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der österreichischen Reality-Soap ausgewählt und ausgewertet.Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist.Postings: Zwecks Überprüfung der Hypothesen wurden auch fünf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert.Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die 'aufgeheizte' Atmosphäre nicht zulies.Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %.Kritiker könnten von einer Art 'Dauerwerbesendung' sprechen. Dazu muß man aber sagen, daß sich das Format dafür gut eignet, weil der 'Alltag' in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format 'Real Life Soap' bietet den Vorteil, das Product Placements über mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden können und somit immer präsent sind.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:DANKSAGUNG5EINLEITUNG6PROBLEMSTELLUNG7AUFBAU DER ARBEIT91.DEFINITION102.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1.1Art der Informationsübermittlung122.1.2Art und Eigenschaft des Placement-Objekts132.1.3Grad der Programmintegration172.1.4Art des Entgeltes183.DIE PLANUNG VON PRODUCT PLACEMENTS193.1AFFINITÄT ZWISCHEN MARKE - SCHAUSPIELER - UMFELD UND FILMINHALT203.1.1Der Einfluß des Schauspielers auf die Glaubwürdigkeit beim Einsatz von Product Placement203.2CHECKLISTE FÜR DIE PLANUNG EINES PRODUCT PLACEMENT213.2.1Ziele vonProduct Placement223.2.2Realisation eines Product Placement243.2.3Kontrolle eines Product Placement244.PRODUCT PLACEMENT ALS TEIL DES MARKETINGINSTRUMENTS KOMMUNIKATIONSPOLITIK254.1PRODUCT PLACEMENT ALS TEILGEBIET DER WERBUNG254.2KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE MASSNAHMENVERZAHNUNG264.2.1Exkurs: Promotional Licensing275.PRODUCT PLACEMENT ALS KOMMUNIKATIONSPROZESS286.URSACHEN FÜR DAS AUFKOMMEN VON PRODUCT PLACEMENT306.1NACHTEILE DER TV-WERBUNG306.2DIE INFORMATIONSÜBERFLUTUNG DER KONSUMENTEN336.3EXKURS: VORAUSETZUNG FÜR DIE WIRKUNG VON WERBUNG347.VORTEILE VON PRODUCT PLACEMENT358.NACHTEILE VON PRODUCT PLACEMENT399.OPTIMALER EINSATZ VON PRODUCT PLACEMENT4110.KOSTEN-NUTZEN-VERHÄLTNIS BEI PRODUCT PLACEMENT4310.1ÖKONOMISCHER ERFOLG4310.1.1Erfolg des Films - Erfolg des Placements4411.ABGRENZUNG ZU ANDEREN WERBEFORMEN4511.1THEMENPLACEMENT4511.1.1Idea Placement4511.2SPONSORING4511.2.1Ziele von Sponsoring4611.3SCHLEICHWERBUNG4711.3.1Schleichwerbung aus der Sicht des Konsumenten4711.4SUBLIMINALE WERBUNG4812.INTERESSENSLAGEN4912.1WERB. 204 pp. Deutsch.
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Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Universitaet Wien (Human- und Sozialwissenschaften, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract:… Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dies.
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Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der österreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieb…en werden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschränkungen beim öffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet.Verwendete Methoden:Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zunächst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der österreichischen Reality-Soap ausgewählt und ausgewertet.Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist.Postings: Zwecks Überprüfung der Hypothesen wurden auch fünf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert.Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die 'aufgeheizte' Atmosphäre nicht zulies.Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %.Kritiker könnten von einer Art 'Dauerwerbesendung' sprechen. Dazu muß man aber sagen, daß sich das Format dafür gut eignet, weil der 'Alltag' in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format 'Real Life Soap' bietet den Vorteil, das Product Placements über mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden können und somit immer präsent sind.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:DANKSAGUNG5EINLEITUNG6PROBLEMSTELLUNG7AUFBAU DER ARBEIT91.DEFINITION102.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1.1Art der Informationsübermittlung122.1.2Art und Eigenschaft des Placement-Objekts132.1.3Grad der Programmintegration172.1.4Art des Entgeltes183.DIE PLANUNG VON PRODUCT PLACEMENTS193.1AFFINITÄT ZWISCHEN MARKE - SCHAUSPIELER - UMFELD UND FILMINHALT203.1.1Der Einfluß des Schauspielers auf die Glaubwürdigkeit beim Einsatz von Product Placement203.2CHECKLISTE FÜR DIE PLANUNG EINES PRODUCT PLACEMENT213.2.1Ziele vonProduct Placement223.2.2Realisation eines Product Placement243.2.3Kontrolle eines Product [¿]Diplomica Verlag, Hermannstal 119k, 22119 Hamburg 204 pp. Deutsch.
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Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Universität Wien (Human- und Sozialwissenschaften, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einlei…tung:Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der österreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben werden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschränkungen beim öffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet.Verwendete Methoden:Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zunächst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der österreichischen Reality-Soap ausgewählt und ausgewertet.Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist.Postings: Zwecks Überprüfung der Hypothesen wurden auch fünf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert.Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die 'aufgeheizte' Atmosphäre nicht zulies.Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %.Kritiker könnten von einer Art 'Dauerwerbesendung' sprechen. Dazu muß man aber sagen, daß sich das Format dafür gut eignet, weil der 'Alltag' in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format 'Real Life Soap' bietet den Vorteil, das Product Placements über mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden können und somit immer präsent sind.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:DANKSAGUNG5EINLEITUNG6PROBLEMSTELLUNG7AUFBAU DER ARBEIT91.DEFINITION102.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT122.1.1Art der Informationsübermittlung122.1.2Art und Eigenschaft des Placement-Objekts132.1.3Grad der Programmintegration172.1.4Art des Entgeltes183.DIE PLANUNG VON PRODUCT PLACEMENTS193.1AFFINITÄT ZWISCHEN MARKE - SCHAUSPIELER - UMFELD UND FILMINHALT203.1.1Der Einfluß des Schauspielers auf die Glaubwürdigkeit beim Einsatz von Product Placement203.2CHECKLISTE FÜR DIE PLANUNG EINES PRODUCT PLACEMENT213.2.1Ziele vonProduct Placement223.2.2Realisation eines Product Placement243.2.3Kontrolle eines Product Placement244.PRODUCT PLACEMENT ALS TEIL DES MARKETINGINSTRUMENTS KOMMUNIKATIONSPOLITIK254.1PRODUCT PLACEMENT ALS TEILGEBIET DER WERBUNG254.2KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE MASSNAHMENVERZAHNUNG264.2.1Exkurs: Promotional Licensing275.PRODUCT PLACEMENT ALS KOMMUNIKATIONSPROZESS286.URSACHEN FÜR DAS AUFKOMMEN VON PRODUCT PLACEMENT306.1NACHTEILE DER TV-WERBUNG306.2DIE INFORMATIONSÜBERFLUTUNG DER KONSUMENTEN336.3EXKURS: VORAUSETZUNG FÜR DIE WIRKUNG VON WERBUNG347.VORTEILE VON PRODUCT PLACEMENT358.NACHTEILE VON PRODUCT PLACEMENT399.OPTIMALER EINSATZ VON PRODUCT PLACEMENT4110.KOSTEN-NUTZEN-VERHÄLTNIS BEI PRODUCT PLACEMENT4310.1ÖKONOMISCHER ERFOLG4310.1.1Erfolg des Films - Erfolg des Placements4411.ABGRENZUNG ZU ANDEREN WERBEFORMEN4511.1THEMENPLACEMENT4511.1.1Idea Placement4511.2SPONSORING4511.2.1Ziele von Sponsoring4611.3SCHLEICHWERBUNG4711.3.1Schleichwerbung aus der Sicht des Konsumenten4711.4SUBLIMINALE WERBUNG4812.INTERESSENSLAGEN4912.1WERB.
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